БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 14 |

«Имидж России: город, регион, страна Материалы научной конференции 1 ноября 2011 г. Москва Издатель Воробьёв А.В. 2011 УДК 101.1::316 ББК 60.51(0)53 И52 РЕЦЕНЗЕНТЫ доктор ...»

-- [ Страница 5 ] --

• Таинственность, загадочность, непредсказуемость: за рубежом Путина считают сильным и изощренным тактиком, который добивается целей, переигрывая оппонентов, «хитроумным гроссмейстером, который всегда играет черными, но выигрывает» Таким образом, тема тайн, загадок и неизвестности является одной из основных черт восприятия России. «Россия — как матрешка: ее раскрываешь, а там тайны одна внутри другой», — такие ассоциации возникают не только у иностранцев, но и у российских граждан. Известно, что образ России-матрешки, скрывающей многочисленные секреты (шпионские тайны, секретное ядерное оружие и др.), был придуман одним из высокопоставленных кремлевских чиновников. Приподнять завесу тайны над образом России попытались специалисты американского агентства Adore Сreative, создавшие рекламный ролик для презентации Олимпиады 2014 в Сочи под названием “Russia, the Door Is Open” (Россия: дверь открыта). Видео начинается с символического открытия ворот в Кремль, затем последовательно распахиваются шесть следующих дверей, представляющих образы современной спортивной и культурной России: фигурное катание, балет, горнолыжный спорт. Креативный директор Р.Уэйнрайт стремился показать западному зрителю, что «Россия — уже не закрытая страна, она такая же, как большинство западных государств, но во многих отношениях более привлекательная».7 Успех ролика, созданного Аdore Creative, объясняется тем, что в нем были использованы те составляющие образа России, которые вызывают интерес и уважение на Западе: культурные ценности и спортивные достижения.

Таким образом, другой важнейшей чертой образа России за рубежом является богатство российской культуры и искусства. В связи с этим стоит вспомнить о том, что, согласно концепции «мягкой силы», именно с помощью продвижения культурных ценностей можно сформировать привлекательный образ страны за рубежом. По мнению Дж. Ная, «мягкая сила» — это не просто влияние, но и привлекательность: «способность страны «привлечь» на свою сторону союзников, используя свою культуру, ценности, внутриполитический курс и воспринимающуюся легитимной внешнюю политику. Государство может достигнуть своих целей в мировой политике благодаря тому, что другие страны хотят сотрудничать с ним, следовать его примеру, восторгаются его ценностями и идеалами. «Если я могу заставить тебя захотеть сделать то, что я хочу, тогда мне не придется заставлять тебя делать то, чего ты не хочешь» — таков мирный посыл «мягкой силы». Использование «мягкой силы» позволяет не только добиваться своих целей мирным путем, но и дает возможность достичь этого с наименьшими затратами. США, Китай, Франция и другие мировые державы активно используют стратегию «мягкой силы» для продвижения имиджа государства.

Таким образом, основными ресурсами «мягкой силы» выступают привлекательность культуры страны, идеология и международные институты. Несомненно, эти ресурсы не новы, они раньше играли определенную роль в мировой политике. В частности, весьма успещным был опыт СССР, который в послевоенные годы эффективно использовал для утверждения своего влияния такие «мягкие»

ресурсы власти, как коммунистическая идеология, миф о неизбежности построения коммунизма и международные коммунистические институты. При этом сегодняшние тенденции мирового развития: глобализация, информационная революция, увеличение влияния неправительственных организаций на международную политику повышают значение «мягких» инструментов силы.

Одним из наиболее эффективных механизмов укрепления «мягкой силы» считается публичная дипломатия. Центральная роль в ней отводится информационному ресурсу и контролю над информационными потоками. Эксперты выделяют три измерения публичной дипломатии:

ежедневное направленное освещение внешнеполитических акций;

«стратегическое общение»: фокусированное обсуждение наиболее важных для страны политических тем;

развитие прямых контактов с зарубежной аудиторией посредством системы обменов, программ научных стипендий, которые позволят иностранным гражданам лично знакомиться со страной. Например, среди 700 тыс. лиц, посетивших США после 1945 года, были такие ставшие «проамериканскими» политики, как М. Тэтчер, А. Садат и Г. Шмидт. Публичную дипломатию можно охарактеризовать как информирование международной общественности, поддержание контактов с другими народами в сфере образования и культуры, нацеленное на создание привлекательного образа своей страны10.

Говоря о российской публичной дипломатии, следует признать, что данное направление внешней политики только в последние годы получило определенное развитие. Применительно к формированию имиджа России, стоит также отметить, что до сих пор вся деятельность по его созданию велась только на уровне государственных чиновников. Но отдельные PR-кампании, даже успешные и эффективные (как в случае с рекламными роликами Сочи– и Чемпионата мира по футболу–2018), имеют весьма ограниченное влияние на формирование имиджа страны.

В этом состоит одна из ключевых проблем: пока в формирование имиджевой политики не будут вовлечены основные институты гражданского общества, представители бизнеса, деятели культуры, науки и искусства, а также российской диаспоры за рубежом, страна не сможет определить свое главное имиджевое послание мировому сообществу.

————– Welcome to Moscow // The Economist. 02.07.2009 [www.economist.com/node/13944748].

См.: Avgerinos K.P. Russia’s Public Diplomacy Effort: What the Kremlin is Doing and Why It’s Not Working // Journal of Public and International Affairs. Vol. 20. 2009 [www.princeton.edu/ jpia/index.xml].

Интервью с У. Оллинсом. Лондонский папа. Разговор с человеком, который превращает в брэнды все к чему ни прикоснется: товары, фирмы, государства // www.sostav.ru/ articles/2004/01/27/mark270104-2/.

Лукьянов Ф. Владимир Путин — аватар и человек // www.forbes.ru/sobytiya-column/vlast/ 76071-vladimir-putin-avatar-i-chelovek.

Лукьянов Ф. Владимир Путин — аватар и человек // www.forbes.ru/sobytiya-column/vlast/ 76071-vladimir-putin-avatar-i-chelovek.

Kramer A. Selling the World on Russia (Leaving Out the Spies) // The New York Times.

29.12.2010 [www.nytimes.com/2010/12/29/business/media/29adco.html?_r=1&partner=rss&emc=rss].

Kramer A. Selling the World on Russia (Leaving Out the Spies) // The New York Times.

29.12.2010 [www.nytimes.com/2010/12/29/business/media/29adco.html?_r=1&partner=rss&emc=rss].

Joseph S. Nye Jr. Power in the Global Information Age: From Realism to Globalization.

London;

New York, 2004. P. 5.

Трибрат В. Мягкая безопасность» по Джозефу Наю. Рец. на книгу: Joseph S. Nye. Soft Power. The Means to Success in World Politics. New York, 2004. 192 p. // Международные процессы. Т. 3. № 1 (17). Январь–апрель 2005 [www.intertrends.ru/seventh/014.htm].

Трибрат В. Мягкая безопасность» по Джозефу Наю. Рец. на книгу: Joseph S. Nye. Soft Power. The Means to Success in World Politics. New York, 2004. 192 p. // Международные процессы. Т. 3. № 1 (17). Январь–апрель 2005 [www.intertrends.ru/seventh/014.htm].

Возможности консолидации бренда России в мировом информационном пространстве Задача моей статьи — дать концептуальную оценку процессу развития брендинга, разложив его на ряд важнейших мероприятий. В статье я отталкиваюсь от точки зрения, что развитие государственного бренда является в значительной степени направляемым и управляемым процессом. Другое дело, что возможности управления имиджем страны, равно как и само понимание феномена государственного бренда, пришло в политическую науку лишь в последнее время, и на протяжении российский истории, безусловно, строительство государственного бренда носило внесистемный характер и оказывалось в зависимости от личных предпочтений тех или иных политических деятелей. Впрочем, как это ни странно в современном информационном обществе, такой ситуация остается в нашей стране и по сей день.

Глобализация принимает форму конкуренции государств за инвестиции, политическое доминирование, культурное влияние. Важнейшим фактором успеха является воздействие на мнения и представления политиков, бизнесменов, деятелей культуры о стране, которые являются основаниями для принятия важных решений. В настоящее время государственный бренд является не дополнительным направлением политического деятельности, а важной составляющей государственной политики. В информационном пространстве, где все большую роль играют сильный позитивный бренд является гарантом стабильного социального и экономического развития.

В этом году я написал книгу Russia’s Brand Book, в которой попытался в наглядной форме резюмировать главные достижения российской культуры, которые могли бы лечь в идейную основу для развития и популяризации имиджа нашей страны в мире. Эта книга, будучи популярным продуктом для широкой аудитории, демонстрирует при этом новый для российской политической жизни подход. Суть его в сознательном, творческом и идеологически точном подходе к выбору «имиджевых агентов» — информационных поводов и символов, которые могут быть тиражированы во всем мире. Анализируя российскую историю, мы разложили конкретные образы и стереотипы о России на две группы: в первую группу вошли устойчивые и уже известные мировой общественности образы России, на которых хотелось бы сделать акцент, во вторую — стереотипы, с которыми нам бы хотелось постепенно расстаться. Сама возможность такой работы с культурно-историческим наследием и набором политических стереотипов говорит о том, что мы с вами в силах управлять образом собственного государства в глазах мировой общественности.

Работая над книгой, я отметил для себя серию эффективных мероприятий, проведенных царским правительством в Европе и Америке, который помог радикально изменить отношения к России в мире и является интереснейшим, актуальнейшим материалом для осмысления сегодня.

Главное, что необходимо отметить: государственный бренд — не данность, и не результат некоего спонтанного процесса восприятия страны, которое сложилось в результате стихийный исторических процессов. Государственный бренд — это результат конкретных событий и мероприятий, которые влекут за собой появление в сознании людей определенных образных констант. Понимание этого факта позволит нам совершенно иначе подойти к изучению формирования государственного бренда, и, самое главное, его развитию в ближайшем будущем и в долгосрочной перспективе.

Итак, в рамках этой статьи, будучи ограничен во времени и объемах, в первую очередь хотелось бы отметить несколько событий и мероприятий, которые оказали решающее влияние на формирование устойчивых представлений о нашей стране в мире, от Америки до Японии. В этой связи необходимо подчеркнуть, что государственный бренд — это феномен, который находится на пересечений политики, искусства, а развитие государственного бренда — уникальное междисциплинарное направление деятельности. Значимое культурное событие может оказать огромное влияние на политические процессы, и, напротив, политическая акция может свести на нет результаты серьезных усилий в области продвижения интереса к национальной культуре в мире.

Отступим немного, чтобы сказать несколько слов о целях всех возможных усилий в области развития государственного бренда. В первую очередь, устойчивые представления о той или иной стране влияют на принятие решений как обычных людей, так и лиц, принимающих важнейшие решения сфере инвестиций, экономики и политики. Все люди, независимо от своего социального и материального статуса, в равной степени подвержены этим стереотипам.

До недавнего времени считалось, что государственный бренд нужен в первую очередь для привлечения туристов. Предположим, для России туристический сектор не имеет такого важного значения, как для многих других стран. Туристический поток — около 7 миллионов человек в год (5% от населения страны) генерирует не более 1% ВВП, в то время как, к примеру, Францию посещает 80 миллионов туристов (в полтора раза больше народу, чем проживает в самом государстве). Однако развитие туризма — лишь один из результатов развития эффективного государственного имиджа. Инвестиции и человеческий капитал — вот два важнейших фактора развития государства, которые находятся в прямой зависимости от содержательного наполнения государственного имиджа. Характерный пример: после кампании по развитию экономического имиджа Ирландии Enterprise Ireland иностранные инвестиции в этой стране выросли за три года на 265%.

Итак, вернемся к ретроспективе построения российского имиджа. До второй половины XVIII века представление зарубежной публики о России было весьма фрагментарной, и основывалось в первую очередь на воспоминаниях иностранных дипломатов, воспоминаниях очевидцев о пребывании русской армии в Европе в 1813-14 годах и мемуарах европейских путешественников, в первую очередь, французских. В этой связи интересно отметить, что известная фраза «Петербург — окно в Европу» была придумана итальянским путешественником Франческо Альгаротти, посетившем нашу страну в 1739 году и издавшем книгу «Путешествие в Россию». Французский литератор Франсуа Ансело в 1826 году приехал в Россию на коронацию Николая I, а в следующем году издал книгу «Шесть месяцев в России», запрещенную российскими властями и вызвавшую недовольство у русского общества. Зптем появились работы Луи Даву, сына легендарного наполеоновского маршала и мэра Парижа, побывавшего в России 1832 году и маркиза А. де Кюстина, посетившего Санкт-Петербург в 1839-м. Это была Россия, представленная глазами иностранцев.

Образ ее был далеко не самым позитивным. Даву приобрел в Москве экзекуционный кнут, на который как на варварскую диковинку ходила смотреть парижская публика. По официальной версии, второстепенный французский литератор Астольф де Кюстин посетил Россию просто из любопытства. По неофициальной — хотел уговорить Николая I вернуть родовое поместье своему молодому польскому любовнику. Поэтому публикация его книги «Россия в году» — не что иное как месть Николаю за то, что отказал.

Так или иначе, опубликованная в 1843 году книга католического фанатика, убежденного монархиста и французского патриота де Кюстина стала без всякого преувеличения самой известной книгой о России всех времен и народов. Запрет на печать ее в Москве дефакто продержался аж до 1996 года, что, естественно, только подогревало интерес к тексту. Для русских либералов маркиз де Кюстин стал иконой, а его книга — источником для цитат. Для патриотов и почвенников француз — воплощение зла и герой разоблачительных сюжетов. В России маркизу не понравилось решительно все — от климата и архитектуры до нравов и женщин.

Петербург мерзок, деревья уродливы, крестьяне жулики, в гостинице клопы, матраца не достать, но главное — рабский менталитет русских, их глупость, ханжество и подобострастие, их заискивание перед Европой. По душе маркизу пришелся один только император Николай — «жандарм на троне» : «по правде сказать, я изо всех сил противлюсь влечению, которое он во мне вызывает — божественный, тонкий человек, интеллектуал, он все понимает, но вынужден смириться со своей ролью головы шестидесятимиллионного тела».

Еще один пример — в качестве иллюстрации к тому же стереотипному ряду о России, который складывался с подачи западных публицистов. В 1887 году Россию посетил писатель Георг Брандес, весьма популярный новеллист своего времени. Процитируем несколько строк из Брандеса: «Мы видим перед собой необъятную, но малонаселенную землю, отстающую в образовании, которую необходимо одновременно распахивать, и заселять, и облагораживать европейской культурой, — землю... которой управляют почти как в Турции». Однако Брандес пишет о России уже в конце XIX века, когда отношение к России уже стало меняться — под воздействием каких именно мероприятий, мы с вами поймем чуть позже. Характерной чертой русского народа, по Брандесу, является «неспособность развить энергию в нужный момент, слишком переменчивое одушевление;

слишком быстрая перемена идеалов;

мужество, поглощаемое унынием;

никак не разрешающийся протест;

готовность потерять себя». Но Брандес все-таки готов увидеть позитивные моменты. Обещанием грядущего является для него, разумеется, не мощь империи, а «широкая, открытая, богатая и горячая душа» русского человека. Она сродни девственному чернозему: «И когда задумываешься о некоторых определениях:

бескрайность просторов, наполняющая как скорбью, так и надеждой, непостижимость, таинственность, материнское лоно новых миров и новой мистики, — определениях того, что такое Россия, то обнаруживаешь, что все они применимы к описанию будущего, и возникает вопрос, не всматриваемся ли мы в будущее самой Европы, пристально разглядывая эту страну».



Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 14 |
 


Похожие материалы:

«ФЕНОМЕН ЦИВИЛИЗАЦИИ: СУЩНОСТЬ, ТИПЫ, ДИНАМИКА Материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года Пенза – Баку 2011 УДК 101.1::316+93/94 ББК 87 Ф 42 Ф 42 Феномен цивилизации: сущность, типы, динамика: материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года. – Пенза – Баку: Научно-издательский центр Социосфера, 2011. –125 с. Редакционная коллегия: Гаджиев Сани Тофиг оглы, доктор исторических наук, профессор, декан исторического факультета ...»

«ГОРБАЧЕВСКИЕ ЧТЕНИЯ Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты Москва 2011 УДК 94(47+57) Г 67 Горбачевские чтения. Вып.8 Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки; Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты. Междунар. фонд соц. экон. и политол. исслед. (Горбачев–Фонд). — М.: Горбачев–Фонд, 2011. — С. 168. Под редакцией О.М. Здравомысловой Компьютерный набор И.Г. Вагина ISBN 978 5 86493 142 4 © Горбачев Фонд, 2011 ...»

«Третьяковские чтения 2012 Материалы отчетной научной конференции Москва 2013 УДК 7.0(470+571)(06) ББК 85.103(2) Т66 Государственная Третьяковская галерея Генеральный директор И. В. Лебедева Заместитель генерального директора по просветительской и издательской деятельности М. Э. Эльзессер Научный редактор, заместитель генерального директора по научной работе Л. И. Иовлева Редакционная коллегия: Л. И. Иовлева, Т. В. Юденкова Рецензенты: О. С. Давыдова, А. И. Струкова Корректоры: С. П. Мосейчук, ...»

«Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции 24 октября 2013 года МИНОБРНАУКИ РОССИИ Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российский государственный гуманитарный университет в г. Великий Новгород (Филиал РГГУ в г. Великий Новгород) КОНСТИТУЦИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ИСТОРИЯ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ (К 20-ЛЕТИЮ КОНСТИТУЦИИ РФ) Сборник статей по материалам международной научно-практической ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»