БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 14 |

«Имидж России: город, регион, страна Материалы научной конференции 1 ноября 2011 г. Москва Издатель Воробьёв А.В. 2011 УДК 101.1::316 ББК 60.51(0)53 И52 РЕЦЕНЗЕНТЫ доктор ...»

-- [ Страница 4 ] --

Существует по крайней мере три важнейшие схемы построения бренда государства: семиступенчатая схема Уолинса11, схема Динни12 и Моиланена13. По мнению автора, ни одна из вышеперечисленных схем не является более ими менее универсальной. При построении бренда страны автор предлагает руководствоваться следующей схемой № 3.

При этом необходимо учитывать набор факторов, гарантирующих успех кампании по национальному брендингу:

1. Многовекторное участие представителей политической, академической и бизнес элиты в формировании стратегии национального брендинга, а также дальнейшем менеджменте проекта.

2. Прозрачная организационная структура, распределение ролей, своевременное принятие решений.

3. Поиск конкурентных преимуществ страны для построения уникального бренда.

4. Обеспечение условий, при которых отечественная продукция и услуги, экспортируемые за рубеж и потребляемые местным населением, соответствуют обещаниям, декларируемых брендом (т. е. если бренд Германия позиционирует себя как страна, производящая качественные автомобили и высокие технологии, то продукты, произведённые в ФРГ должны отвечать этому заявлению) 5. Постоянность и когерентность коммуникаций, связанных с брендом.

6. Принятие местным населением концепции национального бренда их страны. Местное население — главный «посол» бренда страны.

7. Постоянное и бесперебойное финансирование, спланированный бюджет.

8. Проведение мониторинга успешности бренда (например, по типу маркетинговых исследований prompted/unprompted brand awareness).

В настоящее время национальный брендинг является важнейшим инструментом формирования позитивного имиджа страны. Особенно актуальной подобная кампания могла бы стать для современной России, имидж которой всё ещё находится в тени советского прошлого. Несмотря на попытки проведения ребрендинга страны, бренды советского периода продолжают доминировать в восприятии образа РФ. И это вполне очевидно, ведь именно в СССР была проведена мощнейшая кампания по созданию бренда государства (союза республик). Умело сформированная и реализованная стратегия по национальному брендингу могла бы помочь России избавится от анахронизмов советского времени за счет построения имиджа современной демократической страны с многовековыми традициями и мощным потенциалом развития.

————– Johnston,Y. Country Case Insight — South Afrika // Keith Dinnie. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Butterworth-Heinemann, 2008. С. 13.

Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: a Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 2009.

Kotler Ph. Marketing Management. New Jersey, 2000. P. 404.

Dinnie K. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Butterworth-Heinemann, 2008. C.15.

Fan Y. Branding the Nation: Towards a Better Understanding. Brunnel University Uxbridge.

London // bura.brunel.ac.uk/handle/2438/3496.

Anholt S. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Oxford, 2003. P. 122.

Цит. по: Perlet C. Nation Branding. Diplomarbeit am Institut fr Strategie und Unternehmenskonomik. Universitt Zrich, 2005. С. 26.

Саймон Анхольт следующим образом определяет понятие «публичная дипломатия»:

[Public diplomacy is] the influence of public attitudes on the formation and execution of foreign policies. It encompasses dimensions of international relations beyond traditional diplomacy;

the cultivation by governments of public opinion in other countries;

the interaction of private groups and interests in one country with those of another;

the reporting of foreign affairs and its impact on policy communication between those whose job is communication, as between diplomats and foreign correspondents;

and the process of inter-cultural communications. (Anholt S. Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Oxford, 2003. P. 123.) Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010. С. 21.

Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010. С. 20.

Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010. С. 64.

Olins W. Trading Identities: Why Countries and companies are taking on each others’ roles.

London, 1999. С. 23–24.

Keith Dinnie. Nation Branding. Concepts, Issues, Practice. Butterworth-Heinemann, 2008.

C. 220.

Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: a Planning Book for Place Branding. Palgrave Macmillan, 2009.

студент факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова Влияние социокультурных традиций В практической политике часто бывает, что использование давления на социокультурное поле российского общества — ценности, нравы, обычаи, традиции и др. элементы культуры оказывается более эффективным в политической борьбе, чем использование других, в т. ч. экономических и силовых методов;

что нашло отражение в методе «гибкой (мягкой) власти» в течении деструктивных процессов в культуре и аксиологичеких ориентациях населения. «Гибкая власть» предполагает манипулирование политическим поведением с помощью манипулирования культурой. Дж. Най выделяет 3 источника гибкой власти: культура;

политические ценности ;

внешняя политика. Для того, чтобы «гибкая власть» сработала, внешняя и внутренняя политика должна быть легитимной в стране, которая является объектом влияния «гибкой власти».

«Мягкая сила» основана на сотрудничестве, привлечении, культурной дипломатии и мультикультурализме. Она предполагает манипулирование разными видами культуры — потребительской, экономической, логической, образовательной;

в результате чего изменяется самосознание, идентичность и политическая культура, исчезает субъектность. Таким образом, становится очевидно, что за счёт имиджа, выстроенного на «мягкой силе», ослабляются внутренние имиджи других государств. Это объясняется тем, что объект «гибкой власти» ощущает самого себя неспособным реализовать потребности, которые ему предлагает реализовать субъект «гибкой власти».

Однако, следует понимать, что далеко не все влияющие на имидж России деструктивные процессы в культуре происходят изза «гибкой власти». В настоящее время российское общество испытывает влияние деструктивных процессов в культуре, негативно на самосознание граждан и порочащих образ России. В течение последнего столетия они поочерёдно наслаивались друг на друга:

1. В кон. XIX — нач. XX вв. при массовой миграции сельских людей в города развивается нездоровая обстановка в городе, вредные развлечения. 2. В 1920-е гг. происходило формирование у советских людей неприязни к досоветскому прошлому, ко всему русскому (т. н.

«школа Покровского»).

3. Влияние криминальной субкультуры на общую культуру.

4. Во время и после Великой Отечественной Войны 1941–1945 гг.

в СССР произошёл кризис гендерной идентичности. В связи с тем, что большая доля мужчин ушла на войну, женщинам приходилось выполнять многие мужские функции: вождение транспорта, работа на заводах, руководящие должности и т. д. После войны многие из социальных функций так и не вернулись к мужчинам и женщины активизировали своё участие в общественной жизни.

Это ведёт к потере мужчинами своей социальной роли, что ведёт к распространению многих пороков, в т. ч. пассивности, пессимизма и алкоголизма. 5. Алкоголизм подрывает здоровье населения и общественную безопасность, следовательно, всю социокультурную, политическую и экономическую среду.

Устойчивый позитивный имидж требует глубинных культурных оснований, «разгруженых» в идеологическом смысле и независимых от вопросов текущей политики, подспудно и ненавязчиво утверждающих национальное бытие (т. е. гражданское единство, суверенитет и территориальную целостность страны).3 На данный момент такой ценностью могли бы стать спокойствие, безопасность, независимость граждан России от внешних угроз, возможность работать, реализовать себя, проявлять свои способности.

А в результате деструктивных процессов теряются, разрушаются и забываются традиции, обычаи и другие элементы общей русской культуры из-за того, что становятся утилитарно невостребованными. Из-за деструктивных процессов в культуре получается невозможно привлечь традиции и ценности народов России для проведения имиджевой политики. Одновременно появляются иные традиции, обычаи и др. элементы субкультур, которые влияют на внутренний имидж негативно (растут пассивность и негатив, в которых рождается и распространяется множество негативных стереотипов о России внутри России). С точки зрения имиджа, это даёт повод для обогащения негативных мифов о психологических и социальных поведенческих установках населения России и мифах о событиях российской истории. В результате такие общественные отношения деформируют сначала внутренний, затем внешний имидж России. Поэтому, для формирования позитивного имиджа России, представляется весьма важным бороться с негативными тенденциями в социокультурной среде.

В силу того, что ценности играют весьма важную роль для построения имиджа государства, весьма важно оценивать негативные и позитивные явления и тенденции в текущем аксиологическом измерении общества и соответствующим образом их регулировать.

На данный момент в российском обществе в аксиологическом измерении выявлены такие тенденции, как поляризация ценностей (столица-провинция, Сибирь-центр, состоятельные-бедные и т. д.), материализация ценностей (материальные ценности становятся более значимыми, чем духовные), атомизация общества (склонность к единоличной жизни в противовес общинной), появляется новая ценность (тенденция к демократизации политического режима) — равенство возможностей, эгоистическая свобода. Традиционная система социализации сорвана: такие ценности, как семья, учитель, общие идеалы, отходят на второй план. Наблюдается амбивалентность — с такими ценностями, как демократические нормы, зрелость гражданского общества и рыночная экономика, соседствуют такие, как «сильная рука», государственные гарантии и т. п.

Ввиду социально-экономического неблагополучия доминируют т. н.

«ценности выживания». Мобилизационный компонент ценностей крайне низок. В настоящее время в России актуальной является проблема создания интегрирующих ценностей, способствующих сплочению общества на основе общей идеи для решения текущих политических проблем. Преобразование политических ценностей сейчас тормозится отсутствием устоявшегося общепризнанного ценностного ядра (базовых политических ценностей — гражданский долг, уважение человеческого достоинства, справедливость, Родина и др.). Неопределенность системы политических ценностей оказывает негативное воздействие на политическое сознание общества, обусловливает возникновение социальной аномии, способствует оживлению деструктивных тенденций. Имидж России зависит не только от государственной имиджевой политики. Для формирования позитивного имиджа нужна согласованность с политической линией государства в других отраслях. Государственная политика должна формировать в населении России гражданственность, субъектность, активность. Для улучшения существующей ситуации необходима неангажированная объективная оценка текущего состояния общества, затем выработка методов регулирования культуры. Противодействие деструктивным процессам в культуре — это качественная социальная политика, качественное преподавание общественных дисциплин и истории, совершенствование правоохранительной системы. На имидж будут влиять идеология Российского Государства. Используемые в государственной политике ценности не должны быть политически ангажированными. Это важно в связи с тем, что политически ангажированные ценности и элементы культуры вызывают большее отторжение. Имиджевую политику нельзя строить на обмане. Никакая имиджевая политика не скроет объективных фактов и пороков современной общественной жизни.

Регулятором культуры и ценностей, а значит, и имиджа, является образование и воспитание. Проблемой современной имиджевой политики России является построение специфики преподавания истории и общественных наук. При существующей системе формируются поколения людей, не уважающих своё прошлое, происходит эрозия исторической памяти народа. Даже в современных школьных учебниках по отечественной истории есть моменты, где прошлое России интерпретируется слишком узко и недостаточно для понимания школьником места России. В такой ситуации государство должно было бы проводить политику восстановления исторической памяти народов России посредством пропаганды исторического знания;

проведения разнообразных передач в СМИ на историческую тему, не замутнёнными ни советскими, ни современными штампами и фальсификациями. В нашем государстве важно поддерживать объективные исторические исследования, направленные на преодоление мифологизации и фальсификации истории.

В качестве заключения важно отметить, что государственная имиджевая политика не достаточна для формирования позитивного имиджа России. Большая часть современного негативного образа России формируется за счёт деструктивных процессов в культуре, которые регулируются другими отраслями государственной политики — социальной, культурной, образовательной, идеологической и др. А культура и ценности населения зависимы ото всех отраслей государственной политики. В этой связи важно поддерживать взаимосвязанность имиджевой политики с другими отраслями государственной политики.

————– Российская повседневность: вторая половина XIX — начала XXI века: Учебное пособие / Под. ред. Л.И. Семениковой. М., 2009. С. 16.

Российская повседневность: вторая половина XIX — начала XXI века: Учебное пособие / Под. ред. Л.И. Семениковой. М., 2009. С. 180–187.

Смирнов А.Н. Культурный имидж современной России в контексте национальных интересов // Национальные интересы и имидж России / Отв. ред. Э.Г. Соловьёв. М., 2006. С. 11.

Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы.

Мифы / Отв. ред. Рябов А.В., Курбангалеева Е.Ш. М., 2003. С. 94, 95.

Кулябцева В.Н. Политические ценности и их трансформации в условиях современной России : диссертация … кандидата политических наук. Ставрополь, 2004. С. 11–12.

в процессе формирования имиджа России Русские слишком богато и многосторонне одарены, чтоб скоро приискать себе приличную форму

Ф. ДОСТОЕВСКИЙ. «ДНЕВНИК ПИСАТЕЛЯ»

В июле 2009 г. накануне первого официального визита президента США в Москву журнал The Economist разместил на обложке фотографию улыбающегося Б. Обамы, стоящего на трапе самолета.

Но вместо входа в самолет Обама попадает в пасть гигантского медведя-гризли. «Добро пожаловать в Москву», — гласит подпись под изображением.1 Характерное для мировых СМИ карикатурное изображение России как злобного медведя, угрожающего цивилизованному миру, давно утратило новизну и перешло в разряд штампов, от которых уже устала даже западная общественность.

Тем не менее, избитый образ пока нечем заменить. И западные исследователи, вслед за российскими, задаются вопросом: если Россия не медведь, то что же? Как справедливо отмечает британский специалист в области брендинга У. Оллинс, в образе России за рубежом есть много позитивных составляющих: музыка, литература, смелость, отвага, сила.

Однако сила, по мнению Оллинса, это уже неоднозначная характеристика, поскольку сила вызывает страх. Таким образом, в восприятии России за рубежом чувство уважения смешано со страхом:

«Необразованные люди вообще ничего не знают о России — многие, наверное, думают, что Сталин до сих пор жив. А образованные люди боятся — мы не знаем, чего от вас ждать». Таким образом, можно выделить две ключевых составляющих в образе России за рубежом. Первая – фигура действующего премьера В.Путина, которого уже называют «самым раскрученным отечественным брендом».4 В имидже Путина за рубежом также находят отражение основные социокультурные и исторические стереотипы, характеризующие Россию:

• КГБ: российского премьера до сих пор представляют как бывшего агента советской спецслужбы;



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 | 6 |   ...   | 14 |
 


Похожие материалы:

«ФЕНОМЕН ЦИВИЛИЗАЦИИ: СУЩНОСТЬ, ТИПЫ, ДИНАМИКА Материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года Пенза – Баку 2011 УДК 101.1::316+93/94 ББК 87 Ф 42 Ф 42 Феномен цивилизации: сущность, типы, динамика: материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года. – Пенза – Баку: Научно-издательский центр Социосфера, 2011. –125 с. Редакционная коллегия: Гаджиев Сани Тофиг оглы, доктор исторических наук, профессор, декан исторического факультета ...»

«ГОРБАЧЕВСКИЕ ЧТЕНИЯ Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты Москва 2011 УДК 94(47+57) Г 67 Горбачевские чтения. Вып.8 Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки; Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты. Междунар. фонд соц. экон. и политол. исслед. (Горбачев–Фонд). — М.: Горбачев–Фонд, 2011. — С. 168. Под редакцией О.М. Здравомысловой Компьютерный набор И.Г. Вагина ISBN 978 5 86493 142 4 © Горбачев Фонд, 2011 ...»

«Третьяковские чтения 2012 Материалы отчетной научной конференции Москва 2013 УДК 7.0(470+571)(06) ББК 85.103(2) Т66 Государственная Третьяковская галерея Генеральный директор И. В. Лебедева Заместитель генерального директора по просветительской и издательской деятельности М. Э. Эльзессер Научный редактор, заместитель генерального директора по научной работе Л. И. Иовлева Редакционная коллегия: Л. И. Иовлева, Т. В. Юденкова Рецензенты: О. С. Давыдова, А. И. Струкова Корректоры: С. П. Мосейчук, ...»

«Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции 24 октября 2013 года МИНОБРНАУКИ РОССИИ Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российский государственный гуманитарный университет в г. Великий Новгород (Филиал РГГУ в г. Великий Новгород) КОНСТИТУЦИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ИСТОРИЯ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ (К 20-ЛЕТИЮ КОНСТИТУЦИИ РФ) Сборник статей по материалам международной научно-практической ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»