БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 ||

«Имидж России: город, регион, страна Материалы научной конференции 1 ноября 2011 г. Москва Издатель Воробьёв А.В. 2011 УДК 101.1::316 ББК 60.51(0)53 И52 РЕЦЕНЗЕНТЫ доктор ...»

-- [ Страница 14 ] --

– Подразделение, осуществляющее работу со СМИ и организациями, взаимодействующими с вузом. Целью создания данного структурного подразделения является своевременная и направленная деятельность по предоставлению полной и объективной информации о деятельности вуза (пресс-конференции, пресс-туры и пр.).

– Студенческое самоуправление;

– Подразделение, занимающееся вопросами благотворительности и социальных программ, проводимых вузом.

– Подразделение, занимающееся организацией различных мероприятий. — Подразделение, занимающееся созданием и поддержанием корпоративной культуры. Признаком эффективных внутренних коммуникаций в организации можно считать наличие корпоративной культуры, имиджа руководящего и профессорско-преподавательского состава, сотрудников вуза. Нам представляется наиболее актуальной следующая структура корпоративного имиджа: корпоративная идеология;

корпоративные коммуникации;

корпоративный стиль.

Важной составляющей корпоративной культуры является корпоративная идеология — система идей, определяющих развитие вуза, а также сознание и поведение членов вуза как единой организации.

Идеология включает в себя стратегические идеи, касающиеся социокультурной миссии, корпоративной философии вуза в целом, которая конкретизируется на разных уровнях: администрации, профессорско-преподавательского состава, аспирантов и студентов, сотрудников вуза. Прежде всего, корпоративная идеология должна отражать специфику вуза и содержать уникальные идеи.

На эффективность корпоративной идеологии положительно влияет наличие в ней позитивной мифологии, определенной доли амбициозности. Еще один элемент корпоративной идеологии – это базовые ценности, которые выражаются в ритуалах, символах, традициях, знаках, девизах и так далее. Документом, сосредотачивающим в себе все основные аспекты корпоративной идеологии, является миссия вуза.

Внешняя атрибутика — это совокупность фирменных элементов, позволяющих различным целевым аудиториям легко идентифицировать вуз. Внешняя атрибутика включает в себя все элементы фирменного стиля (эмблема или графическая символика, фирменный шрифт, цветовая гамма, слоган), а также другие фирменные константы (такие как гимн, флаг и т. д.).

Фирменная эмблема — это условное изображение чего-либо (идеи, понятия, организации или ее функций). Удачная эмблема правильным образом запускает механизм стереотипизации, то есть склонности человека приписывать объекту положительные качества, основываясь на сформированных в общественном или индивидуальном сознании стереотипах.

Слоган является одним из важнейших элементов фирменного стиля. Он должен быть сформулирован на базе коммуникативного послания и являться отражением позиционирования образовательного учреждения. Слоган должен координироваться с формируемым имиджем образовательного учреждения. Он должен отличать вуз от других и демонстрировать преимущества конкретного университета. Помимо этого, он должен быть достаточно коротким – это облегчит его адекватное восприятие и запоминание.

История и традиции вуза. История вуза — это отображение деятельности вуза с момента его возникновения до настоящего времени, передаваемая в виде определенных материальных и духовных составляющих. На наш взгляд, история вуза как компонент имиджа должна включать в себя:

– взаимодействие с выпускниками с целью сохранения связей и преемственности целевых групп, – создание музея вуза с целью сохранения информации о деятельности вуза в разные исторические периоды, – организация на всех уровнях — от студенческой группы до ректората — работы по фиксации информации о происходящих событиях. Имидж руководителя (ректора) Имидж руководителя является важной составляющей имиджа вуза. Ректор – это «лицо» учебного заведения. Именно по нему будет складываться представление об администрации вуза, его сотрудниках и даже учащихся. Поэтому к формированию имиджа руководителя необходимо подходить с полной ответственностью. Руководитель любой организации, не только образовательного учреждения, должен создавать впечатление сильной, сложившейся, целостной личности. Этот человек должен быть харизматичен и обладать не только лидерскими качествами, но и быть блестящим оратором и, конечно, настоящим экспертом в сфере высшего профессионального образования.

Реклама — это распространяемая в любой форме, с использованием любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. Говоря о специфике рекламы на рынке образовательных услуг, следует отметить, что современное ее состояние таково, что в основном рекламой своих услуг пользуются негосударственные вузы. Наиболее распространенные каналы, используемые для передачи рекламных сообщений — это реклама в специализированных изданиях (например, сборники «Куда пойти учиться», «Вузы Москвы» и пр.), реклама в метро и на железной дороге. Из всех структурных компонентов имиджа именно реклама является наиболее «узконаправленной». На рынке образовательных услуг преобладает стимулирующая реклама, так как подавляющая часть рекламной аудитории вуза — это абитуриенты, их родные и близкие. Имиджевая же реклама, направленная на формирование имиджа в глазах других групп целевой аудитории, среди рекламы образовательных учреждений — большая редкость.

Таким образом, современный имидж вуза имеет сложную структуру и требует системного подхода к своему формированию.

————– Ушаков Б.Г. Имидж как социально-психологическая проблема. Екатеринбург, 1995. С. 98.

Волкова В.В. Формирование современного имиджа гуманитарного вуза. М., 2008. С. 72.

Ст.2 Федерального закона «О рекламе» от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ

Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 ||
 


Похожие материалы:

«ФЕНОМЕН ЦИВИЛИЗАЦИИ: СУЩНОСТЬ, ТИПЫ, ДИНАМИКА Материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года Пенза – Баку 2011 УДК 101.1::316+93/94 ББК 87 Ф 42 Ф 42 Феномен цивилизации: сущность, типы, динамика: материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года. – Пенза – Баку: Научно-издательский центр Социосфера, 2011. –125 с. Редакционная коллегия: Гаджиев Сани Тофиг оглы, доктор исторических наук, профессор, декан исторического факультета ...»

«ГОРБАЧЕВСКИЕ ЧТЕНИЯ Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты Москва 2011 УДК 94(47+57) Г 67 Горбачевские чтения. Вып.8 Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки; Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты. Междунар. фонд соц. экон. и политол. исслед. (Горбачев–Фонд). — М.: Горбачев–Фонд, 2011. — С. 168. Под редакцией О.М. Здравомысловой Компьютерный набор И.Г. Вагина ISBN 978 5 86493 142 4 © Горбачев Фонд, 2011 ...»

«Третьяковские чтения 2012 Материалы отчетной научной конференции Москва 2013 УДК 7.0(470+571)(06) ББК 85.103(2) Т66 Государственная Третьяковская галерея Генеральный директор И. В. Лебедева Заместитель генерального директора по просветительской и издательской деятельности М. Э. Эльзессер Научный редактор, заместитель генерального директора по научной работе Л. И. Иовлева Редакционная коллегия: Л. И. Иовлева, Т. В. Юденкова Рецензенты: О. С. Давыдова, А. И. Струкова Корректоры: С. П. Мосейчук, ...»

«Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции 24 октября 2013 года МИНОБРНАУКИ РОССИИ Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российский государственный гуманитарный университет в г. Великий Новгород (Филиал РГГУ в г. Великий Новгород) КОНСТИТУЦИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ИСТОРИЯ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ (К 20-ЛЕТИЮ КОНСТИТУЦИИ РФ) Сборник статей по материалам международной научно-практической ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»