БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 14 |

«Имидж России: город, регион, страна Материалы научной конференции 1 ноября 2011 г. Москва Издатель Воробьёв А.В. 2011 УДК 101.1::316 ББК 60.51(0)53 И52 РЕЦЕНЗЕНТЫ доктор ...»

-- [ Страница 1 ] --

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ИМЕНИ М.В. ЛОМОНОСОВА

ФАКУЛЬТЕТ ПОЛИТОЛОГИИ

КАФЕДРА РОССИЙСКОЙ ПОЛИТИКИ

Имидж России:

город, регион, страна

Материалы научной конференции 1 ноября 2011 г.

Москва

Издатель Воробьёв А.В.

2011

УДК 101.1::316

ББК 60.51(0)53

И52

РЕЦЕНЗЕНТЫ

доктор философских наук

, профессор Кудряшова М.С.

доктор исторических наук, профессор Гаджиев К.С.

И52 Имидж России: город, регион, страна: материалы научной конференции кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова 1ноября 2011 г. / Под ред. И.А. Василенко. — М.: Издатель Воробьёв А.В., 2011. — 124 с.

ISBN 978–5–93883–177– В книгу включены материалы научной конференции «Имидж России: город, регион, страна» кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова. Рассматриваются стратегия и технологии регионального брендинга, особенности формирования современного имиджа российских городов и регионов, взаимосвязь территориальной и национальной имиджевой политики России.

Для студентов, аспирантов гуманитарных факультетов высших учебных заведений, а также всех, кто интересуется современными политическими проблемами.

© Коллектив авторов, © Воробьев А.В., оформление, ISBN 978–5–93883–177– Научное издание Сдано в набор 01.11.2011. Подписано в печать 08.11.2011. Формат 60х88/16.

Бумага офсетная. Гарнитура «Таймс». Печать офсетная. Усл.-печ. л. 7,75.

Уч.-изд. л. 5,56. Тираж 500 экз. Заказ № 52.

Издатель Воробьёв А.В. 7720376@mail.ru 117321, г. Москва, ул. Профсоюзная, 140–2–36. Тел. 772–03– Типография ООО «Телер». 125299, г. Москва, ул. Космонавта Волкова, д. 12.

Лицензия на типографскую деятельность ПД №

СОДЕРЖАНИЕ

Раздел I. РОЛЬ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА В ИМИДЖЕВОЙ ПОЛИТИКЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ................ ВАСИЛЕНКО И.А. Имиджевая политика России в региональном измерении

ЛЮЛЬКО А.Н. Концептуальные аспекты формирования имиджа города

ТЮКАРКИНА О.М. Роль бренд-технологий при формировании современного имиджа государства.... КУЧИНОВ А.М. Влияние социокультурных традиций на имидж России

ВАСИЛЕНКО Е.В. Стратегия «мягкой силы»

в процессе формирования имиджа России

ЛЯПОРОВ В.Н. Возможности консолидации бренда России в мировом информационном пространстве

Раздел II. ИМИДЖ ГОРОДОВ И РЕГИОНОВ РОССИИ................. КУРИЛКИН А.В. Влияние имиджа Москвы на образ России..... СОБОЛЕВ В.А. Имидж Москвы как столицы России.................. ВАСИЛЬЕВА А.К. Имиджевая стратегия Москвы: сравнительный анализ политики Ю. Лужкова и С. Собянина

ХЛЕХАНОВА А.А. Имидж политических партий в сознании российских граждан

ЧЕРНЫШЕВА А.И. Роль Амурской области в формировании имиджа России в Китае

АРАПХАНОВА Л.Я. Имидж политической элиты Ингушетии.. МАГОМЕДБЕКОВ Г.З. Проблемы формирования позитивного имиджа Республики Дагестан

АЛИХАНОВА С.А. Имидж партии «Единая Россия»

в Дагестане

ДЗУГАЕВ Б.Б. Имидж Чеченской Республики в российских СМИ

ВЕРТЕЛЕЦКАЯ Н.П. Внутриполитический имидж России в аспекте миграционной политики

ЕМЕЛЬЯНОВА Н.Н. Имидж России в современной Индии...... ОРЛОВА И.В. Основные структурные элементы имиджа современного вуза

РАЗДЕЛ I

Роль территориального брендинга в имиджевой политике современной России доктор политических наук, профессор кафедры российской политики Обширная география России оказывает огромное влияние на имидж нашей страны. Определить сущность и пределы русского пространства глазу не легко. Быть может, заветные границы русских притязаний наиболее образно обозначил Ф.И. Тютчев в стихотворении «Русская география»:

Семь внутренних морей и семь великих рек… Вот Царство Русское... и не прейдет вовек, Как то провидел Дух и Даниил предрек.

Тайну русского пространства пытались разгадать философы и поэты, политики и художники. «Что пророчит сей необъятный простор?.. Здесь ли не быть богатырю, когда есть место, где развернуться и пройти ему?» — вопрошал Н. В. Гоголь и почти мистически заключал: «И грозно объемлет меня могучее пространство, страшною силою отразясь в глубине моей;

неестественной властью осветились мои очи: у! какая сверкающая, чудная, незнакомая земле даль! Русь!»

Не случайно одним из русских национальных символов стала путь-дорога, уходящая в бесконечные дали. Многие русские мыслители и художники отмечали поразительный по верности образ России как женщины, сидящей при пути в задумчивой позе, созданный в XVI в. Максимом Греком. Необъятность родной земли зафиксировал русский язык: мы говорим «земля», подразумевая и почву, и государство, и Родину. Вспомним известные слова князя Игоря: «Русская земля, ты уже за холмом!»

Загадочную власть пространства над русской душой пытался объяснить русский философ Н.А. Бердяев, удивляясь способности русского человека осваивать огромные просторы. Он был убежден:

власть пространства, власть шири над русской душой порождает целый ряд особых русских качеств и русских недостатков. И главная проблема в том, что «гений формы» — не русский гений, ибо русский человек с трудом справляется с властью пространства, русская душа «ушиблена ширью», она не видит границ, и эта безграничность не освобождает, а порабощает ее. Русский человек, человек земли чувствует себя беспомощным овладеть этими пространствами и организовать их: он слишком привык возлагать эту организацию на центральную власть, как бы трансцендентную для него1.

И имиджевая политика современной России с трудом справляется сегодня с властью пространства, и она, говоря словами Бердяева, «ушиблена ширью». Международные эксперты называют Россию самым главным «белым пятном» на туристической карте мира: именно такую оценку дают уровню информированности граждан как за рубежом, так и в самой России о ее городах и регионах, их культурных ценностях и достопримечательностях.

В составленном экспертами Всемирного экономического форума (ВЭФ) мартовском рейтинге 2011 г. Россия по по наличию культурных ресурсов мирового значения находится на 9-м месте, а по уровню затрат на развитие и продвижение этих ресурсов на 91-м. Посол Швейцарии в России В. Фечерин отмечает: «Я еще никогда не был в стране, имидж которой расходился бы в такой степени с действительностью. Репутация России значительно хуже, чем она есть на самом деле».

Имиджевая политика на региональном уровне в нашей стране пока только начинает формироваться. В последние два-три года крупнейшие культурные центры страны, такие как Санкт-Петербург, Владивосток, Новосибирск, Нижний Новгород, Томск разработали и приняли собственные программы по развитию имиджа. Вслед за ними начали задумываться над имиджевой политикой и другие российские города и регионы. В МИДе стали регулярно проходить презентации российских регионов для руководителей иностранных дипломатических миссий, работающих в нашей стране. Но, к сожалению, у нас до сих пор даже на экспертном уровне не изжито представление о том, что имидж страны — это нечто касающееся исключительно государства. Однако, в действительности, имидж страны складывается из имиджа ее больших и малых городов.

И иностранцы, приезжая в Россию, знакомятся, прежде всего, с ее городами и регионами, и именно на основе этих впечатлений составляют себе представление о России в целом. Поэтому очень важно, чтобы в имиджевой политике России активно участвовало гражданское общество, и каждый россиянин осознал: имидж России — общее дело, и каждый из нас — на уровне своего города и региона — тоже вносит собственный вклад в репутацию своего Отечества.

Сегодня Россия на государственном уровне уделяет огромное внимание продвижению позитивного имиджа страны, но одними лишь повышенными затратами на информационные имиджевые кампании переломить ситуацию с улучшением образа страны нельзя. Попытки создания региональных брендов чрезвычайно важны для создания полноценной коммуникативной стратегии России. Однако жизнеспособность и эффективность любого бренда напрямую зависит от актуальности и продуманности концептуального содержания, качества исполнения и последовательности продвижения. Эксперты считают, что на сегодняшний день по указанным базовым принципам региональные бренды не выдерживают никакой критики. Утвержденные недавно логотипы Алтайского края и Татарстана пополнили печальный список неудач территориального брендинга. Российские эксперты с тревогой пишут о том, что некачественные и непрофессиональные визуальные коммуникации приобретают массовый характер на региональном уровне. Такая ситуация опасна прежде всего тем, что некачественный и непродуктивный территориальный брендинг напрямую угрожает имиджу страны и разрушает матрицу бренда России в целом.5 В итоге мы получаем крайне благоприятную почву для цветных технологий, так как непривлекательному и беспомощному стилю всегда может быть найдена альтернатива, которая будет носить деструктивный характер.

Напротив, грамотно выстроенный имидж региона, способствует стабильности и процветанию территории. При этом имиджевая привлекательность региона в значительной степени зависит не только от его потенциала, но и от того, как этот потенциал используется. Сегодня, в условиях рыночной экономики, идет жесткая конкуренция за инвестиционные ресурсы и успех региональной стратегии развития во многом зависит от имиджевой политики органов власти. Эффективная имиджевая политика региона позволяет ему занять собственную нишу в конкуренции за привлечение инвестиций, креативных профессионалов и менеджеров как главных ресурсов постиндустриальной эпохи.

Среди задач, связанных с развитием имиджевой стратегии российских регионов в коммуникационном пространстве, выделим следующие:

• разработка концепции позиционирования имиджа региона в коммуникационном пространстве;

• повышение степени региональной идентичности граждан, активизация исторической памяти, привлечение внимания к историческим датам, культурным и научным достижениям региона;

• активизация культурных центров в регионе, привлечение внимания к культурным ценностям, организация выставок, конференций, форумов с привлечением местных деятелей культуры и искусства • развитие системы местных коммуникаций, активизация регионального медиа-пространства, где важно продвигать перспективные идеи развития региона в самых разных ракурсах;

• повышение конкурентоспособности региональных предприятий;

• повышение привлекательности региона для перспективных инвесторов, привлечение в регион новых предприятий;

• увеличение потока деловых и обычных туристов, развитие экологического туризма;

• привлечение внимания федеральной власти к проблемам и достижениям региона;

• привлечение жителей к решению региональных проблем.

К сожалению, в России пока ещё мало примеров, когда региональные власти всерьёз занимаются проблемой продвижения имиджа своих регионов. Однако, грамотно выстроенная имиджевая политика позволяет значительно повысить инвестиционную привлекательность региона, увеличить финансовые поступления минимум на 20%. Разработка стратегий и программ комплексного продвижения регионов позволяет оптимизировать бюджетные и внебюджетные расходы на имиджевые проекты.

Эксперты разработали ряд современных критериев оценки имиджевой привлекательности региона, среди которых: имиджевая история региона;

индекс цитируемости региона в федеральных и региональных средствах массовой информации;

инвестиционная привлекательность региона;

исторические аспекты развития региона;

присутствие региональных ВИП-персон в федеральном информационном поле;

оценка региона со стороны лидеров общественного мнения;

туристическая привлекательность региона;

международный имидж региона;

межрегиональные связи (городапобратимы, экономическое сотрудничество);

участие в международных, российских и региональных выставках, ярмарках;

индекс появления в Интернет-сфере. Опираясь на современную научную базу, используя новейшие технологии брендинга, российские регионы способны выйти на новый уровень в своем экономическом и социально-политическом развитии и внести важный вклад в развитие имиджа России в целом. Сегодня от решения имиджевых проблем зависит очень многое для России, включая ее планы по модернизации политической системы и экономики, заключение модернизационных альянсов с ключевыми партнерами и многое другое. Поэтому внимание к территориальному брендингу является важной частью современной имиджевой стратегии России.

————– Бердяев Н.А. О власти пространства над русской душой // Бердяев Н.А. Судьба России:

Сборник статей (1914–1917). М., 1990. С. 62–64.

Эксперты назвали Россию самым главным «белым пятном» на туристической карте мира. http://imageofrussia.info/content/view/284/1/.

Презентация Оренбургской области для руководителей иностранных дипломатических миссийhttp://imageofrussia.info/content/view/285/48/.

Например, знак Татарстана отличает смысловая банальность и примитивное визуальное исполнение, которое подрывает и нейтрализует миссию бренда и коммуникативную функцию знака буквально при первом взгляде. Знак, действительно, получился беспомощным с графической точки зрения и разваливается композиционно. См.: Неудача территориального брендинга Татарстана // www.prdesign.ru/text/2007/tatarstan.html.

Родькин П. Некачественный территориальный брендинг угрожает имиджу России // imageofrussia.info/content/view/24/43/.

Символы и бренды на благо области. // imageofrussia.info/content/view/228/48/.

международных отношений и регионоведения ИМИДЖ И ЕГО ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СМЫСЛ. В наш рациональный и информационный век имидж стал понятием вполне конкретным, имеющим реальную ценность, он приобрел экономический смысл. Имидж и репутация фирм, их бренд имеют стоимость, которую ежегодно публикуют специализированные экономические журналы. К примеру, бренд Apple оценивается в 153 млрд. долларов, Google — 111 млрд., IBM — 101 млрд.1 Подчеркнем, что это не стоимость материальных активов вышеуказанных фирм (т. е.

товаров, зданий или оборудования). Это только стоимость некоторого вербального сложившегося представления о фирме, о качестве товаров, продуктов и услугах, которые производит и оказывает эта фирма.

То же относится и к имиджу города. Имидж города — это образ города, формирующийся в сознании людей, влияющий на перспективу его развития. Для города положительный имидж важен не меньше, чем наличие хороших заводов, театров или дорог.

Имидж города так же, как и в случае с фирмами, имеет вполне определенную материальную стоимость. И не случайно крупнейшие мировые СМИ публикуют рейтинги наиболее успешных городов мира2. От рейтинга города зависят и привлечение инвестиций, и получение федеральных дотаций, и приток рабочей силы, и стоимость товаров, произведенных в данном городе. Значит, имидж города стал экономическим понятием, вполне конкретно влияющим на благосостояние граждан, проживающих в городе.

КАК ОЦЕНИВАТЬ ИМИДЖ ГОРОДА? Если имидж имеет экономический смысл, то и критерии его оценки должны быть экономические.

Это, прежде всего, количество привлеченных в город инвестиций, федеральных бюджетных средств, сохранение и приумножение людского потенциала.

Однако, наиболее часто имидж города муниципальные чиновники хотят измерять исключительно по количеству положительных высказываний о городе и городском руководстве в прессе. Это ошибка. Как показывает опыт наиболее успешных городов мира, количество положительных публикаций о городе далеко не всегда является определяющим фактором в его успешном развитии.

Возьмем пример Нью-Йорка. Он имеет имидж довольно опасного в криминальном отношении города. В то же время Нью-Йорк один из самых инвестиционно привлекательных городов мира, а вскрываемые в американских СМИ недостатки, в том числе на страницах нью-йоркских газет, позволяют говорить о Нью-Йорке, как об открытом и демократичном городе.

Пример из нашей страны. Москва. В головах людей сложился устойчивый стереотип о Москве, как о самом коррумпированном городе России. Но это не мешает притоку в Москву инвестиций и приезду в нее талантливой молодежи со всей страны для учебы и работы.

Только в стагнирующих городах пресса пишет исключительно положительные статьи о руководстве города. Это и понятно, ведь 100% положительных высказываний можно услышать только на кладбище. Но туда никто не хочет. Заказная «положительность» — признак застоя.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 14 |
 


Похожие материалы:

«ФЕНОМЕН ЦИВИЛИЗАЦИИ: СУЩНОСТЬ, ТИПЫ, ДИНАМИКА Материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года Пенза – Баку 2011 УДК 101.1::316+93/94 ББК 87 Ф 42 Ф 42 Феномен цивилизации: сущность, типы, динамика: материалы международной научно-практической конференции 15–16 марта 2011 года. – Пенза – Баку: Научно-издательский центр Социосфера, 2011. –125 с. Редакционная коллегия: Гаджиев Сани Тофиг оглы, доктор исторических наук, профессор, декан исторического факультета ...»

«ГОРБАЧЕВСКИЕ ЧТЕНИЯ Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты Москва 2011 УДК 94(47+57) Г 67 Горбачевские чтения. Вып.8 Отвечая на вызов времени: внешняя политика Перестройки; Гласность и реформы в России: оценки, мифы, факты. Междунар. фонд соц. экон. и политол. исслед. (Горбачев–Фонд). — М.: Горбачев–Фонд, 2011. — С. 168. Под редакцией О.М. Здравомысловой Компьютерный набор И.Г. Вагина ISBN 978 5 86493 142 4 © Горбачев Фонд, 2011 ...»

«Третьяковские чтения 2012 Материалы отчетной научной конференции Москва 2013 УДК 7.0(470+571)(06) ББК 85.103(2) Т66 Государственная Третьяковская галерея Генеральный директор И. В. Лебедева Заместитель генерального директора по просветительской и издательской деятельности М. Э. Эльзессер Научный редактор, заместитель генерального директора по научной работе Л. И. Иовлева Редакционная коллегия: Л. И. Иовлева, Т. В. Юденкова Рецензенты: О. С. Давыдова, А. И. Струкова Корректоры: С. П. Мосейчук, ...»

«Сборник статей по материалам международной научно-практической конференции 24 октября 2013 года МИНОБРНАУКИ РОССИИ Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования Российский государственный гуманитарный университет в г. Великий Новгород (Филиал РГГУ в г. Великий Новгород) КОНСТИТУЦИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ: ИСТОРИЯ, ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ (К 20-ЛЕТИЮ КОНСТИТУЦИИ РФ) Сборник статей по материалам международной научно-практической ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»