БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 45 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 5 ] --

Аналогичен по силе воздействия СМИ и заключительный этап политического цикла, когда массмедиа предоставляют общественности информацию о результатах принятого решения. На этой фазе вновь наблюдается всплеск социальной активности, поскольку журналисты могут презентировать широкий диапазон различных точек зрения и последствий решений, принятых органами власти. Более того, в современных условиях медиаиндустрия выступает в качестве самостоятельного политического актора, лоббируя интересы социальных групп-аутсайдеров. Появился даже термин мегафонный лоббизм, означающий продвижение с помощью СМИ и иных доступных технологических средств интересов тех, у кого отсутствует возможность обращения напрямую к органам государственной власти: это могут быть пенсионеры, сторонники экологических движений и др. В современном информационном обществе гражданин значительно чаще встречается с государственной властью при помощи средств массовой информации и интерпретирует политику сквозь призму массмедиа, а не политических партий, кандидатов на выборные должности и церкви, как это было раньше.

Что же касается промежуточных этапов, связанных с принятием политических решений, то они носят закрытый от общества характер: место СМИ занимают другие виды коммуникаций, например, консультации, экспертиза, процедуры согласования и т.д.

Очевидно, что на этой фазе массмедиа утрачивают свой ресурс влияния, и власть в этой ситуации действует во многом безнаказанно.

Представленное развертывание политического цикла и флуктуационный характер роли СМИ в общественно-политической жизни самым непосредственным образом увязаны с экологической проблематикой. На Западе истэблишмент вынужден считаться с набравшими силу экологическими движениями, в противном случае он лишится широкой поддержки избирателей. Соответственно экологическая тематика в медиа развитых стран легко трансформируется в политическую повестку дня. Так, в последнее время в связи с поисками новых видов источников энергии актуализировалась проблема так называемого сланцевого газа.

Как известно, на Западе и особенно в США с газом дела обстоят очень сложно: все традиционные месторождения давно уже разведаны и выработаны, на немногих оставшихся выработка неизбежно падает, закупки со стороны обходятся всё дороже, а потребность в этом виде топлива все усиливается. Поэтому нужда заставила американцев прибегнуть к добыче газа на собственной земле из сланцев. Технология добычи относительно проста: она предполагает горизонтальное бурение и гидроразрыв пласта.

Внутрь скважины под давлением закачиваются десятки тысяч кубометров воды, песка и химикатов. В результате разрыва пласта газ по трещинам поступает в скважину и далее на поверхность. Задачу специалистов, работающих в американских департаментах защиты окружающей среды, действующих в каждом штате, осложняет то, что разные компании используют различные наборы химикатов. В целом в списке блюстителей экологической безопасности США числятся 85 веществ, каждый из которых используется той или иной компанией, добывающей углеводороды из сланцев.

Хотя технология добычи сланцевого газа известна уже довольно долгое время, бум добычи пришелся только на 2009-2010 годы благодаря бывшему вице-президенту Дику Чейни, который еще в 2005 протолкнул в конгресс энергетический билль, в результате чего нефтегазовая промышленность США была исключена из Акта о безопасности питьевой воды, из Акта о защите воздуха и из десятка других законов о защите окружающей среды.

Тем самым отрасль стала единственной индустрией, которая может закачивать под землю химикаты в непосредственной близости от источников питьевой воды.

Между тем добыча сланцевого газа может вызвать очень серьезные экологические проблемы в регионе добычи. Отравленная вода в колодцах, ядовитые выбросы в воздух, гибель домашних и диких животных, болезни людей — не полный перечень проблем, к которым приводит добыча сланцевого газа. Негативное влияние может оказываться не только на грунтовые воды, но и на сейсмическую активность. Немалое число стран и даже штатов США ввели мораторий на добычу сланцевых нефти и газа на своей территории, и весьма значимую роль в этом сыграли СМИ, придав экологической проблеме социальнополитический характер: благодаря массмедиа и возникшему общественному резонансу, власть начала защищать потерпевших. Так, в апреле 2014 года американская семья из Техаса выиграла первое в истории США дело о негативных последствиях добычи сланцевого газа методом гидроразрыва пласта. Семья получит 2,92 миллиона долларов от нефтяной компании «Aruba Petroleum» в качестве компенсации за загрязнение их участка (включая скважину с водою, которая сделалась непригодной для питья) и нанесение вреда здоровью.

Российский опыт успешного участия СМИ в экологической экспертизе и постановке в повестку дня общественно значимых экологических проблем является, скорее, исключением, нежели правилом. Вместе с тем и у нас есть примеры эффективного «мегафонного лоббирования». Так, в 2008 г. тогдашний губернатор Калининградской области Г. Боос и глава «Росатома» С.Кириенко заключили соглашение о строительстве на территории региона Балтийской АЭС. Между тем результаты опросов показали, что 67 % населения субъекта РФ выступают против такого строительства. Эксперты и экологические активисты (прежде всего экологическое движение «Экозащита») давно предупреждали об опасности и экономической необоснованности идеи сооружения АЭС, тем более что область практически полностью покрывает потребность в электроэнергии.

Учет этих аргументов привел в конечном итоге к консервации проекта, и огромную роль в защите общественных интересов сыграли СМИ и интернет-сообщество, несмотря на то что в период губернаторства Бооса были внесены изменения в состав правления отделения Союза журналистов и с помощью финансовых рычагов была осуществлена смена руководства нелояльных СМИ (крупнейшего в регионе медиахолдинга «Каскад»).

Можно констатировать: несмотря на определенные ограничения, ролевые функции средств массовой информации в социально-политической жизни весьма широки. Дело в том, что политики, хотят они этого или нет, находятся в прямой зависимости от медиа, в то время как для журналистов политики являются лишь одним из потенциальных источников информации. СМИ в глазах власти представляют собой важнейший ресурс как для создания нужной общественной атмосферы, так и для выявления тех целевых аудиторий, которые могут оказать их решениям необходимую поддержку. Безусловно, постановка проблемы в массмедиа сама по себе не является достаточным условием для перехода этой проблемы на политический уровень. Помимо этого необходимо, чтобы она привлекла к себе внимание политических сил, а интерпретация ее причин и следствий была убедительной для общественного большинства. Только в этом случае позиция СМИ может быть услышана и способна приобрести форму политического решения.

Состояние и пути развития экологического PR в Казахстане Нет такой страны, которую бы не затрагивали экологические проблемы. Прогресс традиционной экономики привел человечество к современному состоянию:

загрязненность воды и воздуха, утрата биоразнообразия, изменение климата, дефицит природных ресурсов. По прогнозам, опубликованным в журнале «Nature» Э. Барноски, профессором интегративной биологии Калифорнийского университета, Земля подходит к критической точке изменения климата, природа утрачивает свое биоразнообразие, и к уже половина поверхности планеты будет изменена человеком. Пути назад, к пригодной для жизни планете, уже не будет. С 60-х гг. XX века глобальные проблемы окружающей среды неизменно привлекают ученых, выходят на авансцену мировой политики и дипломатии. ООН была предложена концепция устойчивого развития – триединая система, включающая природу, экономику и социальную среду. Данная концепция реализуется медленно, поскольку современное общество по-прежнему ориентировано на прибыль. Итогом поисков и размышлений ученых всего мира стала концепция «зеленой экономики».

В преддверии EXPO-2017 Президент РК Н.А. Назарбаев 30 мая 2013 г. утвердил Концепцию по переходу Республики Казахстан к «зелёной экономике». Казахстан начинает разработку государственной стратегии реализации принципов данной концепции, которая рассматривает природу не как ресурсы, а как капитал. Процесс применения экологических стандартов в бизнесе только начинается и требует PRсопровождения.

Важнейшими задачами для Казахстана являются улучшение имиджа на мировой арене, продвижение брендов. В республике проводятся крупные имиджевые мероприятия, такие как Астанинский экономический форум, EXPO-2017, Универсиада-2017. В июне 2014 г. в Алматы состоится 10-й Международный PR-форум. Впервые форум будет проходить в партнерстве с IPRA. Темой первой панельной дискуссии станет вопрос странового продвижения, будут приглашены государственные чиновники высокого уровня. В июне 2014 года на V совещании Орхусского комитета будет рассматриваться соблюдение экологических обязательств странами, подписавшими конвенцию. В случае нарушения принципов Конвенции странам-участницам может быть вынесено предупреждение либо они могут быть исключены из Комитета. Поэтому Казахстан должен взвешенно решать вопросы, касающиеся его имиджа.

Таким образом, задается определенный вектор развития с прицелом на EXPO-2017.

В ближайшее время этот вектор во многом будет определять актуальность, целесообразность и перспективность инициатив и проектов экологической и «зеленой»

направленности.

В настоящее время характеристики и критерии PR-технологии еще только разрабатываются. Тем не менее, PR-технологии активно используются в деятельности государственных организаций и частных компаний Казахстана, подчас даже на интуитивном уровне. Популярна профессия PR-специалиста. «Если ваша компания думает, что Запад - это Запад, а Казахстан - другая планета, и общественное мнение здесь менее важно, - писал Куат Домбай в 2009 г., - вы на пути к неминуемой гибели вашего бизнеса» (Домбай 2009: 13).

В узком смысле под PR-технологией может пониматься только совокупность операций по использованию социальных коммуникаций для достижения заданного результата. По определению М. Денисовой и А. Калмыкова, PR-технология представляет собой модель, включающую в себя наименование технологии, ее аналоги, формулу, объект воздействия, способ воздействия, базовые техники и инструменты, результат воздействия, сферу применения, проблемную область и научную базу. Эта модель универсальна, она может быть использована в других ситуациях в качестве шаблона (Калмыков, Денисова).

Экологический PR нередко отождествляется с «зеленым». Они, безусловно, относятся к одной области, но имеют различные цели. «Зеленый» PR направлен на повышение информированности общества об экологических проблемах, о чистых видах производства и экологичных продуктах, служит для утверждения экологических принципов: благополучие любого сообщества возможно, когда есть леса и парки, источники чистой воды, здоровая почва и чистые технологии производства. ЭкоPR выступает не столько с позиции просвещения (должно быть сформировано экологическое сознание), но, главным образом, как инструмент PR-активности компаний, направленный на повышение узнаваемости бренда и улучшение репутации организации. Для достижения целей используются такие методы, как: размещение новостей, завоевание наград, общение с экологическими объединениями, распространение публикаций, размещение креативных рекламных продуктов в социальных сетях, на форумах, в блогах и др., опубликование экологической отчетности компаний, ведение разделов на сайтах компаний, посвященных заботе об окружающей среде (Кирсанова).

Согласно данным международного интернет-опроса компании Nielsen, в котором приняли участие более 25 тысяч человек из 51 страны мира, 83% респондентов отметили, что для них важно, чтобы компании поддерживали программы по защите окружающей среды, а 22% готовы платить больше за экологически чистые продукты (Sustainable Efforts...). На российском рынке на текущий момент благотворительность, забота об экологии и социальная ответственность не считаются первостепенно важными для репутации компаний характеристиками. Деловую репутацию компаний оценивают, в первую очередь, по финансовой устойчивости, профессионализму менеджмента, качеству продукции и конкурентоспособности. Наименее важными являются благотворительность, социальная ответственность и забота об окружающей среде (Кирсанова). В РК компанией Reputation Capital впервые было проведено исследование «Наиболее уважаемые компании Казахстана-2013». Главные приоритеты в Казахстане - качество продукции, финансы, результативность, инновационность. Уровень социальной ответственности бизнеса значительно ниже, чем в других странах. В целом структура факторов (драйверов) репутации схожа с общемировыми тенденциями. Но есть существенные отличия: значение финансовой результативности превышает мировые показатели (в Казахстане - 16%, в мире - 12,2%), а фактор социальной ответственности значительно ниже, чем в мире (соответственно 10,7% и 15%) (Наиболее уважаемые компании Казахстана...). Результаты исследования размещены на сайте Forbes.kz.

Понимание важности экологических проблем в РК выражается в проведении конкурсов по социальной ответственности бизнеса и учреждении премий. Премия «Парыз» имеет номинации: «Лучший социальный проект года», «Лучшее социальноответственное предприятие», «За вклад в экологию». Предприятия, отмеченные наградами «За вклад в экологию», составляют всего 9 % награжденных, причем эта номинация появилась только в последние годы (2011-2013).

С 2010 года Ассоциацией HR-менеджеров и Корпоративным университетом «Самрук-Казына» проводится конкурс «Сенiм» с целью выявить лучших работодателей и поощрить компании Казахстана, пользующиеся доверием сотрудников и населения. В 2010 году в конкурсе приняла участие 91 компания. Использовались независимые источники информации, такие как результаты социологического опроса населения Казахстана в 14 регионах, в городах Алматы и Астана, а также оценки экспертным советом конкурса HR-политик компаний-участников. В дальнейшем конкурс стал ежегодным (Конкурс «Сенiм»).

В 2014 году в Казахстане АО «KEGOC» («Казахстанская компания по управлению электрическими сетями») опубликовано пособие по корпоративно-социальной ответственности бизнеса «КСО для электроэнергетических компаний: повышаем эффективность бизнеса». В пособии вопросы экологической ответственности рассматриваются как одно из главных направлений социальной ответственности организаций, особенно промышленных. Авторы рассматривают опыт международных и казахстанских электроэнергетических компаний. По мнению авторов пособия, каждая компания, разрабатывая экологическую политику, должна предусматривать мероприятия по минимизации негативного воздействия на окружающую среду, такие как сертификация в соответствии с международным стандартом ISO 14001;

внедрение программ по уменьшению выбросов загрязняющих веществ в атмосферу;

по утилизации отходов;

по переходу на альтернативные источники энергии.

Всё чаще крупные компании внедряют систему экологического менеджмента. Для этого в организации должны быть чётко выделены аспекты её деятельности, влияющие на окружающую среду, и построена система управления этими аспектами. Соответствующий документ должен быть доведен до каждого работника и до широкой общественности.

Авторы также рекомендуют всем компаниям применять концепцию «зелёного офиса», основными составляющими которой являются: закупка товаров с экологической маркировкой, отказ от пластиковой посуды;

повторное использование ресурсов: заправка картриджей, двусторонняя печать;

экономия ресурсов: переход на электронный документооборот, полное отключение офисной техники после рабочего дня, установка систем освещения с датчиками движения;

строительство возле офисов мест парковки велосипедов, внедрение программ доставки сотрудников на автобусах;

сортировка, переработка, утилизация отходов;

создание «зелёной» команды сотрудников;

тиражирование в помещениях предприятий/организаций информационных наклеек/открыток, напоминающих о необходимости сохранения ресурсов (КСО для электроэнергетических компаний...).

Лидером в этой области является компания KPMG (отделение в Казахстане и Центральной Азии). Компания стремится максимально разумно использовать природные ресурсы. В организации постепенно внедряются современные технологии «зелёного офиса». Сотрудники печатают документы только по своим персональным ID, переходят от бумажных носителей к электронным, активно используют видеоконференции вместо выезда в другие города и страны. Также в рамках «Green Day» сотрудники участвуют в посадке деревьев на территории организаций-партнёров. На форумах и тренингах участникам вручаются блокноты и ручки из вторично используемых картона и бумаги в эко-стиле.



Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 45 |
 


Похожие материалы:

«М57 МИГРАЦИОННЫЕ МОСТЫ В ЕВРАЗИИ: Сборник докладов и материалов участников II международной научно-практической кон- ференции Регулируемая миграция – реальный путь сотрудничества между Россией и Вьетнамом в XXI веке и IV международной науч- но-практической конференции Миграционный мост между Россией и странами Центральной Азии: актуальные вопросы социально-эконо- мического развития и безопасности, которые состоялись (Москва, 6–7 ноября 2012 г.)/ Под ред. чл.-корр. РАН Рязанцева С.В. – М.: ...»

«Международная конференция высокого уровня по среднесрочному всеобъемлющему обзору хода выполнения Международного десятилетия действий Вода для жизни, 2005-2015 Душанбе, “Ирфон“ 2010 ББК 28.082+67.91+67.99 (2 Tадис) 5+65.9(2) 45 Международная конференция высокого уровня М-34 по среднесрочному всеобъемлющему обзору хода выполненияМеждународного десятилетия действий Вода для жизни, 2005-2015. Под общей редакцией Хамрохона Зарифи, Министра иностранных дел Республики Таджикистан Душанбе: “Ирфон”, ...»

«ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ Вестник студенческого научно-творческого общества КСЭИ: материалы XVI межвузовской студенческой конференции 22 апреля 2013 г. В Ы П У С К В О С Е М ЬД Е С Я Т ПЕРВЫЙ Краснодар, 2013 1 Редакционная коллегия: О.Т. Паламарчук, доктор филологических наук, кандидат исторических наук (ответственный редактор) А.В. Жинкин, кандидат исторических наук (научный редактор) Х.Ш. Хуако, кандидат экономических наук Л.А. Прохоров, доктор юридических наук Н.И. Щербакова, кандидат ...»

«январь 2008 г. Данная публикация была разработана в контексте МПРРХВ. Содержание не обязательно отражает взгляды или политику отдельных организаций-участниц МПРРХВ. Межорганизационная программа по рациональному регулированию химических веществ (МПРРХВ) была создана в 1995 г. по рекомендации Конференции ОНН по окружающей среде и развитию 1992 г. в целях укрепления сотрудничества и координации на международном уровне в области химической безопасности. Организациями-участницами являются: ФАО, МОТ, ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»