«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

Экологический туризм включает в себя три ключевых критерия: основные привлекающие туристов достопримечательности являются природными (например, флора, фауна, геологические особенности), при этом следующим по значимости компонентом являются особенности культурной среды;

акцент делается на изучении и понимании ресурсов как таковых, и деятельность туристов и других участников оказывает мягкое воздействие на физическую и культурную среду в посещаемом регионе.

Экологический туризм должен быть взаимосвязанным с понятием устойчивого туризма, не превышая рекреационную емкость посещаемых территорий, будучи приемлемым для местных сообществ и поддерживая их. Отличительные особенности экологического туризма заключаются в том, что он стимулирует и удовлетворяет желание общаться с природой, предотвращает негативное воздействие на природу и культуру и побуждает туроператоров и туристов содействовать охране природы и социально-экономическому развитию (Там же: 19).

В данном аспекте Республика Татарстан является достаточно перспективной территорией с точки зрения продвижения через развитие экологического туризма. К примеру, в республике действует туристско-оздоровительный парк (ТОП) «Камские Поляны». Парк объединяет 5 районов Республики: территории Нижнекамского, Мамадышского районов, Рыбной Слободы, Чистополя и Елабуги. В представленной статье речь пойдет о наиболее важном объекте ТОП «Камские Поляны» – районе Рыбная Слобода.

Территория туристско-оздоровительного парка (ТОП) «Камские поляны»

расположена в географическом центре Республики Татарстан, входит в Камскую туристско-рекреационную зону регионального значения. Общая площадь территории туристско-оздоровительного парка «Камские Поляны» составляет 103015 га, из которой 11128 га (10,8%) располагается в границах Рыбно-Слободского муниципального района (Министерство по делам молодежи...). Первоначально Рыбная Слобода создавалась как военный острог. Позже, в XVI веке, была построена крепость – сторожевая вышка. Около этой крепости возникло поселение пришлых свободных людей, занимавшихся рыболовством и ремеслами. Благодаря своему выгодному положению Рыбная Слобода вскоре стала богатым торгово-промысловым селом. Рыбную Слободу вместе с Алексеевским называли «Москвой и Петербургом» Лаишевского уезда. В XVIII веке село было известно как центр кружевоплетения и ювелирного дела. Однако годы войны и тоталитарного режима негативно сказались на развитии народных промыслов в Рыбной Слободе. В настоящее время Рыбная Слобода является центром РыбноСлободского района РТ. Это поселок городского типа, который находится в 91 км к юговостоку от Казани на берегу Волги (Куйбышевское водохранилище) (Республика Татарстан...). В северной части района проходит автодорога Казань – Набережные Челны.

Имеется пристань на реке Кама.

Процесс продвижения территории во много определяется результатами SWOTанализа, в данном случае поселка городского типа Рыбная Слобода. Необходимо отметить сильные стороны территории по следующим критериям.

Географическое положение, природная среда, культурный и исторический потенциал. Поселок городского типа расположен в 91 км от культурного, экономического, политического и научного центра, столицы Республики Татарстан Казани, в месте слияния двух крупных рек Волги и Камы;

богатые природные возможности для отдыха:

хорошие пляжи, ряд озер, сосновые леса, реликтовые пески, чистый воздух;

экологически чистый район: удаленность от крупных промышленных центров Республики и благоприятные климатические условия, способствующие рассеиванию выбросов загрязняющих веществ, создают на данной территории оптимальные условия для организации рекреационной деятельности;

высокая вероятность возрождения исторически сложившихся народных промыслов.

Социальный потенциал населения (низкая социальная конфликтность населения, более низкая, чем в Казани, стоимость проживания).

Пространственная организация, градостроительное регулирование (продуманная и привлекательная ландшафтная архитектура района в силу своей компактности и функционального зонирования на производственную, коммунальную, селитебную и зону отдыха;

транспортное обслуживание осуществляется: с севера - по трассе федерального значения М-7 «Волга», с юго-запада – по трассе федерального значения Казань-Оренбург.

Подъезд с трасс федерального значения к территории ТОП осуществляется: с севера – по дорогам местного значения, с юго-запада – по трассе регионального значения сообщением Казань-Нижнекамск. В 50 км от п.г.т. Камские Поляны находится международный аэропорт «Бегишево». Ближайшая железнодорожная станция Куйбышевской ж/д находится в городе Заинск).

Экономический потенциал (избыточность энергетического ресурса, возможность его получения по низким тарифным ставкам;

более низкая, по сравнению с Казанью, арендная плата за использование производственных и жилых помещений;

большое количество неиспользуемых производственных помещений с работоспособной инфраструктурой и подведенными коммуникациями;

наличие хорошо развитой строительно-монтажной инфраструктуры).

Система городского управления (согласованность действий власти и горожан по сохранению достигнутого качества жизни;

наличие комплексной программы развития поселка Рыбная Слобода).

административная закрытость города снижает уровень преступности и предотвращает иммиграцию;

развитая инфраструктура и хорошее качество средних образовательных учреждений, наличие высших школ, колледжей).

Важно выделить и слабые стороны с тех же позиций, которые были представлены выше.

Географическое положение, природная среда, культурный и исторический потенциал (невысокое качество транспортного сообщения с Казанью).

Социальный потенциал населения (узкопрофессиональная специализация населения;

низкий по сравнению с Казанью средний уровень доходов населения;

эмиграция наиболее активной и талантливой молодежи в городскую среду).

Пространственная организация, градостроительное регулирование (возрастание износа городских инженерных коммуникаций из-за хронической нехватки бюджетных средств;

недостаточное обслуживание путей транспортного сообщения).

Экономический потенциал (замкнутый рынок труда;

недофинансирование и нестабильное финансирование федеральных программ;

неразвитая сфера инфраструктуры малого бизнеса, отсталая моноотраслевая структура экономики;

медленная реструктуризация предприятий, слабый менеджмент;

расположенные рядом крупные города – Казань, Елабуга как привлекательные места для инвестиций;

несформированный имидж города как территории, благоприятной для инвестиций).

Система городского управления (отсутствие сформулированной городской политики в области поддержки предприятий, расположенных на территории поселка Рыбная Слобода).

Социальная сфера (неразвитая инфраструктура досуга и сервиса;

низкая интенсивность экономических связей из-за закрытости города;

несформированный имидж города как места, привлекательного для жилья и работы).

Опираясь на компоненты SWOT-анализа, важно отметить возможности и угрозы в процессе продвижения данной территории. Возможности и угрозы можно описать по следующим составляющим: общая политика федерального центра;

экономика и региональные контакты;

туризм, коммуникации, крупные общественные проекты. По данной территории возможности с точки зрения общей политики федерального центра это получение средств со стороны Правительства РТ как одному из регионов туристскооздоровительного парка «Камские Поляны», что может привести к существенному увеличению инвестиций в городскую экономику и увеличит доходы горожан, а угрозы непоследовательные действия государства в области финансирования туристскооздоровительного парка «Камские Поляны»;

возможности, исходя из критерия «экономика и региональные контакты», - развитие инновационных производств на территории города, строительство портов, высокий потенциал экономического сотрудничества с районами Республики, с Казанью, а угрозы следующие: функционирование портов и связанных с ними инфраструктуры нанесет вред экологии;

конкуренция, способная привести к повышению стоимости товаров и услуг. Наконец, с точки зрения туризма, коммуникации, крупных общественных проектов можно выделить возможности территории: развитие туризма даст дополнительный источник доходов, рабочие места, приведет к развитию инфраструктуры досуга и сервиса;

строительство причалов, вертолетной площадки. А угрозы, исходя из этой же составляющей, - развитие туризма может привести к увеличению уровня преступности и наркомании.

В целом данный объект не спозиционирован как перспективный региональный бренд с точки зрения развития экологического туризма. Поэтому встает необходимость продвижения данной территории с помощью технологий интегрированных коммуникаций, которые будут способствовать позиционированию притягательности данной территории, развитию информационного обеспечения продвижения данной территории, привлечению дополнительных экономических ресурсов.

Например, в рамках ежегодного масштабного мероприятия – «Фестиваль русалок»

(проводится на территории поселка городского типа Рыбная Слобода в день праздника Нептуна) предполагается пресс-сопровождение через проведение пресс-тура для журналистов, ярмарочное мероприятие, рекламная кампания и промо-акции. Ярмарочное мероприятие - это площадка, на которой можно узнать о старинных ремеслах региона:

пройдет выставка-ярмарка ремесел;

мастер-классы специалистов по ландшафтному дизайну, кружевоплетению, фотографов;

чайная церемония;

концерт с участием звезд татарской эстрады, танцевальных коллективов Татарстана. Пресс-тур предполагается по объектам оздоровительного досуга и будет носить название «Поляна здоровья». Помимо экскурсий и участия в пресс-конференции журналистам будет предложено пожить жизнью татарских крестьян прошлых веков, то есть отказаться от привычных благ цивилизации, переодеться в традиционные татарские одежды, освоить старинные ремесла и питаться исключительно деревенской пищей, приготовленной в печи. Участниками пресс-тура могут быть представители телеканалов «Эфир», «ТНВ», представители газеты «Республика Татарстан», информационное агентство «Татар-информ». Для реализации данного мероприятия можно использовать новостные поводы: например, создание экспозиции «Рыбная Слобода – экология жизни» на территории поселка;

участие в выставке «Охота. Рыбалка. Отдых», участие в выставках по туризму и путешествиям и т.п.

Идея рекламной кампании вытекает из масштабной промо-акции, которая может пройти на улицах города под названием: «Рыбная Слобода – в гостях у гармонии». Идея данной акции: на центральной улице, а также в крупных торговых центрах города создаются «уголки гармонии» – небольшие зеленые павильоны с цветами, мягким зеленым ковром, удобными сиденьями;

у входа в каждый павильон стоит промоутер «Гармония», она приглашает посетителя пройти в павильон – отдохнуть, просмотреть видеосюжет о Рыбной Слободе, в ходе беседы раздаются гостям буклеты с информацией о Рыбной Слободе и эко-сумки в память о небольшом виртуальном путешествии в Рыбную Слободу.

Данные технологии интегрированных коммуникаций создадут и эмоциональную привлекательность территории, что влияет на эффективность ее продвижения. Эмоции внедряются в сознание потребителей через яркие названия, слоганы, логотипы, необычные легенды о происхождении территории, о ее героях и т.п. В целом эмоциональная привлекательность территории – это ее своеобразная внешняя оболочка.

Притягательный имидж требует и соответствующего качественного наполнения.

Масштабная работа по формированию имиджа территории, насаждение экзотических объектов для привлечения потребителей не заменят необходимости создания материальнотехнической базы, производственной, финансовой, социально-бытовой и социальнокультурной инфраструктуры. Без этой основы между искусственно-созданным имиджем и реальными характеристиками может возникнуть несоответствие, что ведет к падению репутации.

Таким образом, предложенные события и мероприятия создадут имиджевые преимущества Рыбной Слободы как экологического центра Республики Татарстан;

повлияют на повышение степени известности бренда Рыбной Слободы у целевой аудитории, что в конечном счете будет способствовать продвижению бренда культурнооздоровительного парка «Камские Поляны» в целом на региональном и российском уровнях, активизации инвестиционной активности, развитию инструментария привлечения инвестиций.

В процессе продвижения территории через развитие экологического туризма активизируются и такие его составляющие, как инвестиционное продвижение (заинтересованность бизнес-сообщества и потенциальных инвесторов во вложении средств в территорию, повышение инвестиционного климата);

коммерческое продвижение (развитие целевых рынков, расширение потребителей товаров и услуг, реализация бизнесидей и проектов, расширение диапазона бизнес-имиджа территории);

туристическое продвижение (развитие туристического рынка, появление банка реальных и потенциальных туристов);

внутреннее продвижение (заинтересованность жителей региона в репутационном продвижении, гармонизация социального пространства и закрепление на территории настоящих и потенциальных жителей);

«властное»

продвижение (репутационная основа органов государственной власти, органов местного государственной власти).

"http://www.vahbiz.ru/marketing-regiona-i-prodvizhenie-territorij/":// апреля 2014).

Экологические туры: разработка и продвижение : учебно-практ.пособие. Минск, 2011.

Министерство по делам молодежи, спорту и туризму РТ. Портал Правительства Республики Татарстан: Министерство по делам молодежи, спорту и туризму РТ. URL:

http://mdmst.tatar.ru/rus/info.php?id=111591.

http://balyk-bistase.kazan.ws/.

Российский государственный гидрометеорологический университет Системное качество человеческого способа существования Человек – это живая система, а основные признаки живых систем включают открытую автономию, т.е., с одной стороны, процессы, происходящие внутри системы, существенно отличаются от внешней среды, а с другой стороны, живые системы не могут самоизолироваться от окружающей среды, иначе они умирают. Живая система является одновременно автономной и открытой, внутренняя и внешняя среда взаимосвязаны.

Человек постоянно разрушается и постоянно восстанавливается, воспроизводит сам себя и подобных себе.

Эволюционная стабильность человека достигается скорее за счет развитой социальности, а не биологических механизмов. Животные при рождении во многом уже обладают завершенными формами поведения, а у новорожденного человека большинство функций не сформировано, все функции недоразвиты, могут редуцироваться. У человека самый длительный процесс развития мозга. Человек – одно из самых медленно развивающихся животных. Скорость физиологического прироста человека очень медленная, для того чтобы развивающийся человек смог усвоить социально-культурные характеристики разных объектов, а не только физические. При этом очень развита способность приспосабливаться к среде. Очень много признаков являются средообусловленными, необходимо соотношение системы факторов, генетической программы и факторов среды (прямохождение, человеческая речь…), на репродуктивную стратегию влияют биологические, социальные и психологические аспекты. Даже при четкой генетической предрасположенности среда имеет очень важное значение. Если она неблагоприятна, это может привести к потере потенциальных способностей, и, наоборот, благоприятная среда может сильно стимулировать развитие способностей, даже если они не были предопределены. Генетическая предрасположенность, определенным образом организованная среда, личностные особенности человека (его мотивация) – системно действующие механизмы развития и самореализации человека.

Для человека как вида характерны социально-культурные механизмы адаптации, обеспечивающие взаимное приспособление среды и человека. Таким образом, и физическая и социальная среда, их качество и организация, принципиальны для человечества. Личностные родовые потребности человека являются производными от потребностей народов. Способ удовлетворения потребности зависит от многих факторов:

обстоятельств и условий, в которых нужно осуществить это удовлетворение, от имеющихся у индивида или общности привычных способов удовлетворения этой потребности, от характера сопутствующих или возникших новых потребностей, от ценностных ориентаций и т.д. Этот сложный процесс сопровождается сложной системой эмоций.