БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     | 1 |   ...   | 33 | 34 || 36 | 37 |   ...   | 45 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 35 ] --

Социальная реклама в Интернете как инструмент формирования С древнейших времен человек использует природу для удовлетворения своих потребностей, которые возрастают день ото дня. Гармоническое равновесие, таким образом, нарушается, следовательно, вопрос сохранения природной среды для здоровья и комфортного проживания человечества становится все более актуальным. Важную роль в этом процессе играет формирование экологической культуры населения. Экологическая культура — часть общечеловеческой культуры, система социальных отношений, общественных и индивидуальных морально-этических норм, взглядов, установок и ценностей, касающихся взаимоотношения человека и природы [1].

Одним из инструментов формирования экологической культуры является социальная реклама, которая акцентирует внимание широкой общественности на серьезных проблемах и содействует изменению общественного сознания. Согласно Федеральному Закону «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ: «социальная реклама информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [2].

Цель работы – рассмотреть возможности социальной рекламы в Интернете при формировании экологической культуры человека.

Новые средства массовой коммуникации, среди которых особую роль играет глобальная сеть Интернет, позволяют с легкостью распространять рекламные сообщения огромной общественной аудитории. Безусловно, Интернет предоставляет большие возможности и для размещения социальной рекламы, которая с его помощью приобретает такие качества, как глобальность, интерактивность, мультимедийность и т.д. Можно говорить о том, что социальная реклама в глобальной сети становится сильным конкурентом социальной рекламе в традиционных СМИ.

Одно из важнейших преимуществ размещения рекламы во всемирной паутине – возможность выбора подходящих рекламных площадок, сайтов, которые освещают схожую тематику и уже имеют определенную целевую аудиторию.

Социальная реклама в Интернете чаще всего размещается на сайтах организаций, которые занимаются осуществлением различных социальных и благотворительных проектов, а также на сайтах организаций, которые реализуют сами рекламные проекты.

Всё чаще социальную рекламу можно встретить в социальных сетях («VK», «Одноклассники», «Facebook», «Twitter», «Instagram» и т.д.) и на социальном сервисе «YouTube». Данные каналы коммуникации очень распространены среди населения, а в особенности, среди молодёжи, подростков, экологическую культуру которых необходимо формировать с наибольшим усилием.

По запросу «социальная реклама» поисковая система «Google» выдала более 793 000 страниц, среди которых первые строчки занимают популярные сайты www.adme.ru, www.socreklama.ru, www.greenpeace.org/russia/ru, www.youtube.com, а также страницы, содержащие определения понятия «социальная реклама» и законодательные аспекты регулирования данного феномена.

В социальных сетях «VK», «Одноклассники», «Facebook» создаются сообщества, посвященные данному виду рекламы, где размещены видеоролики, фотопродукты, баннеры, а также представлены работы участников сообществ, что помогает не только ознакомиться с предоставленными материалами, но и попробовать себя в качестве создателя социальной рекламы. Особенность размещения рекламы на данных площадках – возможность общения рекламиста и аудитории, что помогает корректировать рекламное воздействие, способствует обсуждению затрагиваемой проблемы.

Одна из самых известных общественных организаций - «Greenpeace» - также имеет официальный сайт в Интернете и страницы в популярных социальных сетях. Российское http://www.greenpeace.org/russia/ru.

ознакомиться с историей организации, ее достижениями, новостями, а главное – с проектами, цель которых – сохранить мир и природу на планете. Данная организация привлекает внимание к экологическим проблемам, изменяет отношение властей и бизнеса к природе, формирует экологическую культуру населения планеты. Одной из недавних работ организации «Greenpeace» стало воссоздание известного мультфильма «Король Лев», где все животные исчезли в начальной сцене фильма. Цель данного видеоролика – повышение осведомленности детей и их родителей о проблемах дикой природы. На сайте «Greenpeace» России представлены видеоотчеты о деятельности организации, в одном из которых рассказывают о прошедшей акции по восстановлению леса. За два дня пятьсот человек высадили четырнадцать тысяч сеянцев ели, дуба и сосны на площади около семи с половиной гектар.

На данном сайте каждый человек может присоединиться к «Greenpeace»: стать онлайн активистом, сторонником, волонтером или сотрудником, а также предложено участвовать в дискуссиях в сообществе в «LiveJournal», подписаться на группу в «VK», добавить «Greenpeace» в друзья в «Facebook», читать сообщения в «Twitter», смотреть видео о «Greenpeace» на канале в «YouTube». Помимо этого популярная общественная организация «Greenpeace» призывает сделать свою жизнь «экологичнее»: установить у себя дома энергосберегающие лампы, утеплить окна в квартире, выбирать безопасную бытовую химию, собирать бытовые отходы раздельно [3]. Посетители официальных страниц «Greenpeace» в глобальной сети Интернет не только осведомлены о глобальных экологических проблемах, но и знают, какой вклад они могут внести в улучшение экологической ситуации на нашей планете.

Огромное значение в формировании экологической культуры населения имеют фестивали, которые посвящены социальной рекламе. Так, 22 апреля 2014 года в Москве прошел финал II Всероссийского молодежного фестиваля социальной рекламы «НАШЕ время». Фестиваль «НАШЕ время» - это открытая дискуссионная и творческая площадка для детей и юношества, предлагающая широкие возможности обмена опытом и креативными идеями в сфере телевизионной журналистики и молодежных социальных инициатив. Фестиваль «НАШЕ время» призван стимулировать общественную и творческую активность детей и подростков, популяризировать в молодежной среде позитивные жизненные ценности, содействовать воспитанию ответственных, целеустремленных людей – достойных граждан новой России. Фестиваль «НАШЕ время»

формулирует, а порой и формирует новые социальные ценности, актуальные для молодежи ХХI века [4]. В данном случает Интернет предоставляет возможности для размещения информации о фестивале, отчетов о его проведении, контактной информации.

Различные конкурсы, проводимые в сети, дают возможность продемонстрировать свои навыки создания видео-контента на тему социальной рекламы перед настоящими профессионалами даже людям, которые не являются профессиональными рекламщиками.

Один из таких конкурсов реализован в рамках фестиваля честной рекламы «Чеснок», который проходил в апреле 2014 года [4].

Таким образом, можно заключить, что социальная реклама является одним из инструментов формирования экологической культуры человека – создает социальнозначимые установки, популяризирует важные для общества ценности и модели поведения.

Благодаря глобальной сети Интернет, социальная реклама доступна во всех уголках мира, пользователи сети могут быстро найти рекламные сообщения, которые им интересны, а рекламодатели обладают возможностью общения с целевой аудиторией.

Социальная реклама помогает пользователям Интернета узнать об экологических проблемах, существующих в современном мире, а также проинформировать каждого жителя нашей планеты о том, чем он может помочь, чтобы сохранить природную среду для комфортного проживания ныне живущих людей и будущих поколений.

1. Википедия – свободная энциклопедия: http://ru.wikipedia.org/wiki 2. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ 3. Официальный сайт «Greenpeace» России: http://www.greenpeace.org/russia/ru.

4. Официальная страница информационно-аналитического агентства «Социальная реклама.ру» в социальной сети «VK»

Школа гуманитарных наук Дальневосточного федерального университета Экологический PR как современная коммуникативная стратегия:

обеспечение вопросов информационной безопасности и Экологический PR в начале ХХI века становится все более значимой формой общественной массовой коммуникации. Так же как в свое время появление социальной рекламы, его активное развитие сегодня напрямую связано с вопросами информационной безопасности (в контексте доступа личности и общества к данным и информации, имеющим сущностной значение для социума), а также стабильности и развития современного общества.

На сегодняшний день экологический PR связан с решением глобальных проблем современности, с его помощью общество и государство формируют вектор своего развития в вопросах охраны окружающей среды и борются с соответствующими экологическими проблемами.

Поскольку в развитых государствах защита экологии – не только сфера контроля неправительственных и общественных организаций, то значение экологического PR как формы непрямого информационного воздействия многократно возрастает, поскольку государственные и общественные организации используют в качестве своего основного информационного средства именно BTL-коммуникации, а рекламодателями либо не могут являться вообще, либо используют прямой рекламный ресурс в весьма ограниченном объеме.

ХХI век – время продолжающейся урбанизации, увеличивающейся степени эксплуатации природных ресурсов, повышения загрязнения окружающей природы за счет постоянного роста населения. В таких условиях экологический PR становится ресурсом устойчивого развития регионов и территорий, позволяет достигать улучшения экологической обстановки и, соответственно, увеличения качества жизни населения.

Необходимо отметить, что степень развития технологий экологического PR напрямую зависит от уровня развития общества и государства: чем более они развиты, тем больше внимания уделяется указанному аспекту информационной деятельности.

Для современного российского общества характерно развитие подобных технологий в рамках деятельности соответствующих неправительственных организаций.

Необходимо также отметить, что наиболее зрелищную составляющую пока еще занимает соответствующая социальная реклама, результативность которой возрастает, в случае если вместе с ней применяются PR-технологии.

Необходимо отметить, что в настоящее время экологический PR направлен, в первую очередь, на решение следующих глобальных проблем современности, прежде всего таких как:

- дефицит чистой воды, ограниченность использования водных источников из-за их нерачительного использования;

- промышленное загрязнение окружающей среды;

- загрязнение окружающей среды бытовыми отходами;

- противодействие бытовым выбросам твердых бытовых отходов в крупных городах из-за низкого уровня бытовой культуры населения;

- противодействие радиационным и химическим угрозам;

антропогенных факторов;

исчерпание природных ресурсов из-за нерачительного использование человечеством;

- угроза природным комплексам из-за техногенного и антропогенного воздействия.

Внимание к вопросам экологии и принятие участия в соответствующих мероприятиях во все большей степени становится характерным для крупного бизнеса, которому приходится активно взаимодействовать с общественностью. Проведение мероприятий, направленных на сохранение окружающей среды, позволяет формировать позитивный имидж компаний и корпораций, формировать социально-ответственные бренды в сфере бизнеса. Соответственно, положительный опыт той или иной компании в сфере экологии дает возможность ей использовать такие информационные поводы для своего продвижения, реализуя такие наработки либо в рамках PR-стратегии, либо в рамках имиджевой или институциональной рекламы.

Современный экологический PR наиболее активно использует следующие профессиональные коммуникативные инструменты:

- публикации в средствах массовой информации и на информационных ресурсах;

- информационные материалы в сети Интернет, в том числе на тематических ресурсах;

- проведение различных мероприятий, привлекающих внимание общественности к проблемам экологии (семинары, круглые столы);

- наружные информационные и рекламные носители в местах скопления населения (в крупных городах, в заповедниках и природных парках и так далее);

- проведение различных акций, привлекающих внимание СМИ и общественности к острым проблемам охраны окружающей среды (пикеты, демонстрации, митинги и др.).

Основными субъектами экологического PR в современных условиях являются следующие учреждения и организации:

государственные учреждения, в функции которых входят контрольные и надзорные функции в области экологии;

- неправительственные организации, общественные объединения и общественные организации, которые занимаются экологическими проектами;

ответственного бизнеса, и занимаются соответствующими программами в области охраны окружающей среды;

- объединения граждан, не имеющие институционального характера и постоянной формы, но ориентирующие свои действия в направлении решения или освещения экологических проблем (характерно для проведения различных акций и мероприятий, таких как, например, флэш-моб).

Необходимо также отметить, что тема экологии активно используется в коммерческих ATL- и BTL-коммуникациях для продвижения товаров и услуг. Подобные рекламные либо PR-сообщения близки по форме к экологическому PR, однако имеют существенное отличие: они не призывают к решению той или иной экологической проблемы, а позиционируют товар, услугу или брэнд как экологичный и безопасный для потребителей. По мнению автора, это является дополнительным показателем того, что экологическая проблематика становится все более общественно значимой и востребованной в PR-коммуникациях.

Можно отметить и тенденции в развитии современных экологических PRкоммуникаций, которые, очевидно, будут сохраняться в качестве тренда в ближайшие годы. К таковым можно отнести следующие:

- активное использование интернет-ресурсов как средства массовой коммуникации, имеющего максимально широкий охват, возможности целенаправленного воздействия на целевую аудиторию, а также относительно дешевого с точки зрения стоимости, в особенности в сравнении с телевидением и наружными рекламными носителями;

- использование различных публичных мероприятий и акций, позволяющих привлекать внимание общественности к проблемам экологии;

- акцентирование внимания населения на проблемах экологии всеми возможными информационными средствами с указанием на то, что охрана окружающей среды – насущная потребность современного общества и дело каждого сознательного гражданина.

Можно прогнозировать, что в дальнейшем экологический PR станет полноценной самостоятельной отраслью в связях с общественностью и неотъемлемым атрибутом любого человеческого общества вне зависимости от уровня развития государства, будет напрямую связан со смежными науками, такими как экология и урбанистика, станет ресурсом информационного влияния в области решения глобальных проблем современности, поскольку глобализация просто не оставляет иного выбора.

При этом особое значение будет иметь качество подобного PR-продукта, поскольку речь в данном случае идет не о результативности продвижения того или иного товара, а о качестве жизни всего населения и его участии в создании комфортной и чистой окружающей среды.

Российский государственный гидрометеорологический университет Специфика экологического PR по продвижению клуба В современном мире практически каждого человека ежедневно подстерегает стресс. Каждый день приходится делать выбор, решать важные задачи. В новостях постоянно появляется информация о новых научно-технических достижениях. И, казалось бы, часть новинок должны облегчать повседневную жизнь человеку. Но вместо этого они стали причиной неблагоприятной экологической ситуации и природных катаклизмов.

Возросшая в последнее время актуальность темы здорового образа жизни (ЗОЖ) помогает людям приходить к тому, что несбалансированное питание, вредные привычки, огромное количество стресса, отсутствие достаточного количества физических нагрузок негативно сказываются на самочувствии, количестве заболеваний, продолжительности жизни. По большому счету понятие ЗОЖ так волнует современное общество, потому что люди хотят дольше жить и чувствовать себя при этом хорошо. Для этого люди начинают питаться здоровой пищей, больше находиться на свежем воздухе, заниматься спортом. В привычку многих людей входит посещение фитнес клуба.



Pages:     | 1 |   ...   | 33 | 34 || 36 | 37 |   ...   | 45 |
 


Похожие материалы:

«М57 МИГРАЦИОННЫЕ МОСТЫ В ЕВРАЗИИ: Сборник докладов и материалов участников II международной научно-практической кон- ференции Регулируемая миграция – реальный путь сотрудничества между Россией и Вьетнамом в XXI веке и IV международной науч- но-практической конференции Миграционный мост между Россией и странами Центральной Азии: актуальные вопросы социально-эконо- мического развития и безопасности, которые состоялись (Москва, 6–7 ноября 2012 г.)/ Под ред. чл.-корр. РАН Рязанцева С.В. – М.: ...»

«Международная конференция высокого уровня по среднесрочному всеобъемлющему обзору хода выполнения Международного десятилетия действий Вода для жизни, 2005-2015 Душанбе, “Ирфон“ 2010 ББК 28.082+67.91+67.99 (2 Tадис) 5+65.9(2) 45 Международная конференция высокого уровня М-34 по среднесрочному всеобъемлющему обзору хода выполненияМеждународного десятилетия действий Вода для жизни, 2005-2015. Под общей редакцией Хамрохона Зарифи, Министра иностранных дел Республики Таджикистан Душанбе: “Ирфон”, ...»

«ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ Вестник студенческого научно-творческого общества КСЭИ: материалы XVI межвузовской студенческой конференции 22 апреля 2013 г. В Ы П У С К В О С Е М ЬД Е С Я Т ПЕРВЫЙ Краснодар, 2013 1 Редакционная коллегия: О.Т. Паламарчук, доктор филологических наук, кандидат исторических наук (ответственный редактор) А.В. Жинкин, кандидат исторических наук (научный редактор) Х.Ш. Хуако, кандидат экономических наук Л.А. Прохоров, доктор юридических наук Н.И. Щербакова, кандидат ...»

«январь 2008 г. Данная публикация была разработана в контексте МПРРХВ. Содержание не обязательно отражает взгляды или политику отдельных организаций-участниц МПРРХВ. Межорганизационная программа по рациональному регулированию химических веществ (МПРРХВ) была создана в 1995 г. по рекомендации Конференции ОНН по окружающей среде и развитию 1992 г. в целях укрепления сотрудничества и координации на международном уровне в области химической безопасности. Организациями-участницами являются: ФАО, МОТ, ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»