БЕСПЛАТНАЯ БИБЛИОТЕКА РОССИИ

НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКИЕ КОНФЕРЕНЦИИ

<< ГЛАВНАЯ
АСТРОНОМИЯ
БЕЗОПАСНОСТЬ
БИОЛОГИЯ
ЗЕМЛЯ
ИНФОРМАТИКА
ИСКУССТВОВЕДЕНИЕ
ИСТОРИЯ
КУЛЬТУРОЛОГИЯ
МАШИНОСТРОЕНИЕ
МЕДИЦИНА
МЕТАЛЛУРГИЯ
МЕХАНИКА
ПЕДАГОГИКА
ПОЛИТИКА
ПРИБОРОСТРОЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЕ
ПСИХОЛОГИЯ
РАДИОТЕХНИКА
СЕЛЬСКОЕ ХОЗЯЙСТВО
СОЦИОЛОГИЯ
СТРОИТЕЛЬСТВО
ТЕХНИЧЕСКИЕ НАУКИ
ТРАНСПОРТ
ФАРМАЦЕВТИКА
ФИЗИКА
ФИЗИОЛОГИЯ
ФИЛОЛОГИЯ
ФИЛОСОФИЯ
ХИМИЯ
ЭКОНОМИКА
ЭЛЕКТРОТЕХНИКА
ЭНЕРГЕТИКА
ЮРИСПРУДЕНЦИЯ
ЯЗЫКОЗНАНИЕ
РАЗНОЕ
КОНТАКТЫ

загрузка...

Pages:     | 1 |   ...   | 9 | 10 || 12 | 13 |   ...   | 45 |

«ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГИДРОМЕТЕОРОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ PR КАК ...»

-- [ Страница 11 ] --

Интенсификация воздействий человека на окружающую среду как в рамках индивидуального потребления энергии, так и в промышленных масштабах в настоящее время достигла таких размеров, что стала приводить к глобальным нарушениям экологического равновесия. Быстрый рост промышленности, сопровождающийся глобальным загрязнением окружающей среды, обострил проблему ресурсов, в том числе питьевой воды. «Загрязнение среды пагубно отражается на здоровье людей и на жизни всего населения планеты. При всех несомненных успехах медицины и санитарного обслуживания увеличивается число людей, страдающих сердечно-сосудистыми, раковыми заболеваниями, а также болезнями желудка, печени и почек. Возрастает количество врожденных патологий. От болезней, вызываемых загрязнением воды, ежегодно в мире умирает примерно несколько миллионов новорожденных. В промышленно развитых странах зафиксированы новые виды заболеваний, вызванных различными загрязнениями»

(Как организовать... 2012: 4 ). Одной из причин негативных изменений в окружающей среде является утрата современными людьми осознания своего места в окружающей природной среде. Именно здесь возрастает роль коммуникативного воздействия:

разъяснить, продемонстрировать последствия потребительского отношения человека к природе. Радостно, когда молодые люди, те, кто совсем скоро станут движущей современного общества, придерживаются такой точки зрения: «Тот, кто ощущает моральную ответственность за судьбу природы, может внести личный вклад в её сохранение. Ведь все великие дела начинались с усилий отдельных личностей, к которым затем присоединялись многие. Настала пора перестать гордиться собственной исключительностью, считать, что законы природы нам не важны, и мы вправе заблагорассудится» (Владимирова ). Но работать над общественным мнением по отношению к проблемам экологии необходимо более масштабно. Пьер Бурдье и Патрик Шампань под общественным мнением считают состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) людей к событиям и явлениям социальной действительности, к деятельности различных социальных институтов, групп и отдельных личностей (Бурдье, Шампань). Формирование общественного мнения с помощью методов связей с общественностью становится более популярным сегодня, так как вместе с научно-техническим прогрессом развивается и общество, и мы можем говорить о том, что общество сегодня более образованное, и легко может определить, когда манипулируют его сознанием, пытаются изменить установки, тем самым и поведение. Связи с общественностью имеют более специфичный подход, их объединяет комплекс мер, каналов, средств воздействия на общественное мнение.

Какими же методами связей с общественностью можно воздействовать на мнение общественности. К.С. Бармашов выделяет следующие методы воздействия: публикации;

мероприятия;

новости;

выступления;

участие в общественной деятельности;

средства идентификации (Бармашов).

Для изменения ситуации важно не просто изменить общественное мнение, а выработать стереотип «экологично означает модно». Понятие «стереотип» впервые введено в оборот известным американским журналистом Уолтером Липпманом в году. В книге «Общественное мнение» он определил стереотип как упрощенное, заранее принятое представление, не вытекающее из собственного опыта человека. В.Л. Артемов, изучив опыт западной прессы, обнаружил эффективные приемы воздействия на сознание людей, помогающие формированию стереотипов. Это «использование совпадений интересов, внешнее сходство события с внушением, увязка новых стереотипов со старыми;

прием подмены стереотипов;

смещения фокуса внимания;

выпячивание чувств отдельных групп, стимулирование столкновений» (Почепцов 2004: 145).

Работа над общественным мнением может вестись различными субъектами на различных уровнях. Так, в Казани одним из организаторов масштабных экологических акций и природоохранных мероприятий выступает мэрия города. Это вполне оправдано самой сутью работы муниципальных органов власти. Местное самоуправление является важнейшим элементом конституционного строя демократических стран. Оно представляет собой тот специфический уровень исполнительной и представительной власти, которая, с одной стороны, участвует в осуществлении воли государства, а с другой – наиболее полно учитывает интересы населения.

Являясь первичным звеном демократии, местное самоуправление создает необходимые условия для приближения власти к населению, формирует гибкую систему управления, хорошо приспособленную к местным условиям и особенностям, способствует развитию инициативы и самодеятельности граждан.

Поскольку основной функцией органов местного самоуправления является создание благоприятных условий для жизнедеятельности всех субъектов, расположенных на территории муниципального образования, а также удовлетворение коллективных (общественных) интересов и потребностей местного сообщества, то органы местного самоуправления и их должностные лица должны устанавливать стабильные, позитивные взаимоотношения со всем населением и его группами. Высокий уровень взаимопонимания и взаимодействия между властью и гражданами лежит в основе стабильного политического и социально-экономического развития, делает муниципальное образование привлекательным для инвесторов, представителей деловых кругов и в конечном итоге способствует развитию его социального потенциала. Активное участие граждан в разработке, принятии и осуществлении управленческих решений обеспечивает как регулирование социальных отношений, так и реализацию профессионального, предпринимательского, научного и прочих потенциалов. Участвуя в различных формах гражданских инициатив, жители муниципального образования способствуют развитию местного самоуправления, а также приобретают опыт, новые знания, совершенствуют свои способности и личностные качества.

Так, мэрия г. Казани вовлекает граждан в решение экологических проблем. Уже два года в Казани осуществляется муниципальная программа «Зеленый рекорд» по крупномасштабному озеленению города Казани. Мэр Казани также отметил, что «посадить - одно дело, а ухаживать - другое», и добавил, что в плане бережного отношения к зеленым насаждениям он очень рассчитывает на жителей. Каждую субботу сотрудники соответствующих ведомств и простые горожане выходили на посадку новых деревьев, кустарников, цветов. В пунктах выдачи саженцев выдавали тополь, рябину, березу, вяз, липу, спирею или сосну для последующей посадки.

Замруководителя Исполкома по благоустройству и жилищно-коммунальному хозяйству Александр Лобов отметил, что основная часть площадок для посадки выбрана с учетом пожеланий горожан. В приоритетном порядке в список включаются дворы, где есть инициативные группы жильцов, готовых принять участие как в посадке деревьев, так и в последующем уходе за ними. Всего по программе «Зеленый рекорд» высажено за два года 100 тысяч деревьев. Высадку юбилейного дерева использовали как информационный повод в проекте.

Участие в рекорде принял немецкий мальчик Феликс Финкбайнер. Участие такой личности, как бы олицетворяющей экологическое движение молодежи, активно освещалось в СМИ и привлекло дополнительных участников акции. Так, на ресурсе www HYPERLINK "http://www.tatpressa/". HYPERLINK "http://www.tatpressa/"tatpressa, читаем:

«Феликса Финкбайнера пригласил посетить город Ильсур Метшин. Он и представил юного гостя школьникам: «Когда Феликсу Финкбайнеру было 9 лет, он принял решение посадить миллион деревьев в каждой стране. С тех пор благодаря его усилиям посажены миллиарды деревьев во всем мире. Такой юноша может поменять жизнь на планете». Возле Татарского государственного театра кукол "Экият" Феликс вместе с мэром и активистами экологического движения посадили первое в России дерево в рамках движения. Феликс Финкбайнер рассказал казанским школьникам о том, что с детства интересуется проблемами экологии. Его инициативу поддержал весь мир. Сторонники экологического проекта под девизом «Хватит болтать, пора сажать деревья!» посадили более 12,5 млрд деревьев за последние 5 лет.

Нельзя умалять и значение частных инициатив. Так, активно продвигалась в СМИ акция «100% непакет» - это акция, направленная на сокращение использования пластиковых пакетов, поскольку они крайне плохо утилизируются и весьма недолговечны.

По данным Комитета ООН по охране природы, ежегодно пластиковые пакеты становятся причиной смерти 1 миллиона птиц, 100 тысяч морских млекопитающих и неисчислимого количества рыб. Вместе с тем сырьем для производства полиэтиленовых пакетов является нефть, а ее запасы неуклонно сокращаются, вплоть до того, что скоро сойдут на нет.

Используя пакеты, мы наносим вред окружающей среде, да еще и распыляем в никуда ту нефть, которой осталось совсем мало. В Казани в рамках акции были проведены мастерклассы с привлечением медийных лиц города, в рамках которых все желающие смогли создать себе стильный и экологичный аксессуар – экосумку.

Порой инициативы граждан переростают в некоммерчески орагнизации экологической направленности. В Казани, таким образом был создан общественный фонд.

Главной целью создания фонда является поддержка мер по благоустройству территории и созданию муниципального сквера вокруг уникального водоема. Помимо этого фонд будет заниматься разработкой и реализацией программ и мероприятий, направленных на сохранение среды озера, благоустройство уникального водоема, создание вокруг него городского экопарка, проведение экологических исследований для осуществления общественного контроля за состоянием флоры и фауны водоема.

Напомним, что в 2012 году территория озера Харовое оказалась под угрозой застройки, земля вокруг озера была разделена на три части, на одной из которых уже было согласовано строительство многоярусного паркинга. Узнав о планах застройки, местные жители создали инициативную группу и смогли привлечь к проблеме внимание первых лиц республики.

Сегодня сторонников проекта фонд ищет с помощью специальных мероприятий (субботники), создан специальный сайт http://ecopark-harovoe.ru/, работают активно группы в социальных сетях.

Безусловно, говоря об общественном мнении по отношении к экологическим проблемам, о вовлечении граждан в активную природоохранную деятельность, необходимо особое внимание уделять работе со СМИ как посредником между экологамиактивистами, авторами экологических проектов и гражданами, которые могут выступить в качестве волонтеров.

Отношение к окружающей среде является частью культуры населения, и выстраивание идеологии, построенной на концепции устойчивого развития, будет определяться активным участием гражданского общества. При этом именно специальные мероприятия, работа со СМИ, продвижение в социальных сетях могут стать теми коммуникативными механизмами, которые привлекут все больших сторонников экологических проектов.

Бармашов К.С. Маркетинговые связи с общественностью. URL:

http://www.barmashovks.ru/page95/page190/index.html (дата обращения 7.11.2013) Бурдье П., Шампань П. Общественное мнение. URL: http://www.xserver.ru/user/obshm/ (дата обращения 15.10.2013).

Владимирова Е.А. Философский аспект осмысления экологических проблем // Научный электронный архив. URL: http://econf.rae.ru/article/7742 (дата обращения:

01.05.2014) Как организовать и провести природоохранную и экологическую акцию: учебнометодическое пособие. Минск, 2012.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 2004.

Связи с общественностью в сфере природоохраны и экологии как обязательный компонент подготовки бакалавров по направлению 2013 год в Российской Федерации был объявлен годом защиты от экологической опасности. Выбор не случаен, в последние годы человечество на практике столкнулось с реальной угрозой безопасности и устойчивости своего существования и осознало, что эти проблемы невозможно решить без фундаментальных экологических знаний. Все это привело к изменению отношения к экологии как к науке и повысило значимость экологического образования как важнейшей сферы деятельности общества, заставило рассматривать дефицит подобных знаний как фактор опасности не только на государственном уровне, но и на уровне бизнес сообщества.

Экологическая составляющая становится неотъемлемой частью социальной сферы как совокупности отраслей, определяющих уровень жизни людей, их благосостояние и потребление. Значимость освоения каждым гражданином ключевых принципов взаимодействия с природной средой обитания, формирование экологического сознания, навыков экологически безопасной деятельности в повседневной жизни, в производственной сфере, а также необходимость формирования специалистом по связям с общественностью коммуникативной стратегии, направленной на освещение экологической и природоохранной деятельности предприятия, снижающей антропогенной воздействие на окружающую среду, определили содержание раздела «Экологическая проблематика в связях с общественностью промышленного предприятия» в одном из обязательных модулей дисциплины для бакалавров направления «Реклама и СО».

Выбор темы обусловлен значимостью экологической и природоохранной тематики в связях с общественностью промышленных предприятий, а также государственным заказом на инновационную, проектную деятельность студентов, обусловленную ФГОС и его выполнением с применением интегративного подхода в образовательных технологиях и технологиях, используемых в бизнесе, а именно технологий СО.

Реалии сегодняшнего дня формируют запрос работодателей, на специалистов, умеющих не только теоретически прогнозировать социальную проблему, но и обладать практическим опытом ее эффективного решения.

Практико-ориентированный проектный метод в виде постановки учебной задачи, имеющей реальную жизненную основу, результат решения которой будет реализован на практике представляет собой образовательную методику, направленную на формирование не только профессиональных но и рефлексивных компетенций студентов (Вазина 2002), позволяющих молодым людям воспринимать себя как полноправного участника образовательного процесса в рамках субъект-субъектных отношений с преподавателем.

ответственность за результат своих профессиональных действий, и за качество получаемого образования, но и являются сформулированным образовательным стандартом в рамках Государственного заказа.

Реализация поставленной задачи невозможна без обращения к существующему практическому опыту, возможности осуществить разработанные в процессе занятий предложения студентов, без получения оценки результатов внедренных предложений специалистами практиками. Все это требует выстраивания схемы взаимоотношений между вузом и предприятием, в рамках решения педагогических задач.

Процесс педагогического проектирования осуществлялся по следующей схеме.

Этап 1. Исследование практического опыта проведения мероприятий по связям с общественностью на предприятиях Кузбасса. Для того что бы определиться с выбором предприятия, оставаясь в пространстве экологической тематики, студентами был проведен мониторинг итогов проведения ежегодной всероссийской акции «Дни защиты от экологической опасности», которая проходит в Кузбассе под патронажем Администрации Кемеровской области. Высокую оценку Администрации Кемеровской области получило в 2013 году ОАО «Южный Кузбасс» г. Междуреченск (входит в группу кампаний «Мечел»), в связи с этим мы решили обратиться специалистам экологического управления ОАО «Южный Кузбасс» с целью изучить и проанализировать опыт, полученный ими в ходе организации и проведения мероприятий экологической направленности.

Академическое сотрудничество инженера-эколога структурного подразделения ОАО «Южный Кузбасс «Разрез Ольжерасский» и студентов нашло свое практическое применение в разработке мероприятий акции «Дни защиты от экологической опасности 2014».

Этап 2 Изучение экологической проблематики. В рамках интегративного подхода и взаимосвязи учебных дисциплин студентам была предложена лекция о современных подходах к определению понятия экологическое сознание, в ходе которой были отмечены следующие основополагающие моменты.

Исследователи С. Д. Дерябо и В. А. Ясвин (Дерябо, Ясвин 1996) выделяют экоцентрическое). Антропоцентрическое экологическое сознание – это особая форма отражения природных объектов и явлений действительности и их взаимосвязей, обусловливающая целеполагающую и преобразующую деятельность человека, для которой характерно выраженное противопоставление человека и природы, где высшей ценностью является сам человек, использующий природу для удовлетворения своих потребностей и не распространяющий на взаимодействие с ней этические нормы и правила.



Pages:     | 1 |   ...   | 9 | 10 || 12 | 13 |   ...   | 45 |
 


Похожие материалы:

«М57 МИГРАЦИОННЫЕ МОСТЫ В ЕВРАЗИИ: Сборник докладов и материалов участников II международной научно-практической кон- ференции Регулируемая миграция – реальный путь сотрудничества между Россией и Вьетнамом в XXI веке и IV международной науч- но-практической конференции Миграционный мост между Россией и странами Центральной Азии: актуальные вопросы социально-эконо- мического развития и безопасности, которые состоялись (Москва, 6–7 ноября 2012 г.)/ Под ред. чл.-корр. РАН Рязанцева С.В. – М.: ...»

«Международная конференция высокого уровня по среднесрочному всеобъемлющему обзору хода выполнения Международного десятилетия действий Вода для жизни, 2005-2015 Душанбе, “Ирфон“ 2010 ББК 28.082+67.91+67.99 (2 Tадис) 5+65.9(2) 45 Международная конференция высокого уровня М-34 по среднесрочному всеобъемлющему обзору хода выполненияМеждународного десятилетия действий Вода для жизни, 2005-2015. Под общей редакцией Хамрохона Зарифи, Министра иностранных дел Республики Таджикистан Душанбе: “Ирфон”, ...»

«ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ Вестник студенческого научно-творческого общества КСЭИ: материалы XVI межвузовской студенческой конференции 22 апреля 2013 г. В Ы П У С К В О С Е М ЬД Е С Я Т ПЕРВЫЙ Краснодар, 2013 1 Редакционная коллегия: О.Т. Паламарчук, доктор филологических наук, кандидат исторических наук (ответственный редактор) А.В. Жинкин, кандидат исторических наук (научный редактор) Х.Ш. Хуако, кандидат экономических наук Л.А. Прохоров, доктор юридических наук Н.И. Щербакова, кандидат ...»

«январь 2008 г. Данная публикация была разработана в контексте МПРРХВ. Содержание не обязательно отражает взгляды или политику отдельных организаций-участниц МПРРХВ. Межорганизационная программа по рациональному регулированию химических веществ (МПРРХВ) была создана в 1995 г. по рекомендации Конференции ОНН по окружающей среде и развитию 1992 г. в целях укрепления сотрудничества и координации на международном уровне в области химической безопасности. Организациями-участницами являются: ФАО, МОТ, ...»






 
© 2013 www.kon.libed.ru - «Бесплатная библиотека научно-практических конференций»